¿Las ideas nacen interesantes o se hacen interesantes? Dan y Chip Heath analizan en Ideas que pegan (LID Editorial) cómo modelar las ideas para que se entiendan, se recuerden y causen un efecto duradero, modificando las opiniones o las conductas de su público, teniendo en cuenta que no todo el mundo dispone del presupuesto necesario para encargar este trabajo a un equipo de pensadores profesionales.