6 consejos de la CNMV para ‘finfluencers’

Un finfluencers no son más que una traslación al ámbito de las finanzas de una figura muy habitual en el ámbito del gran consumo: el influencer.

Los influencers se han convertido en auténticos líderes de opinión, capaces de movilizar el consumo de todo tipo de productos y servicios.

Las marcas lo saben y la inversión en influencer marketing no deja de crecer año tras año. Y lo seguirá haciendo en el próximo ejercicio, tal y como adelantábamos en este artículo.

Como no podía ser de otra manera, esta tendencia también ha llegado a las finanzas. En los últimos años, las redes sociales se están viendo inundadas de perfiles de finfluencers y critpbros que ofrecen consejos de inversión.

Esto supone un auténtico riesgo, puesto que muchas veces son personas que cuentan con escasa o nula capacitación. E incluso hay casos en los que estos finfluencers parecen más los líderes de estructuras piramidales que auténticos asesores.

Los jóvenes, los más expuestos

Hace algún tiempo contábamos que 4 de cada 10 inversores de la Generación Z lo hacen movidos por el llamado fear of missing out (FOMO). Es decir, por miedo a perderse algo.

Además, las redes sociales son la principal fuente de información para buena parte de los inversores de este segmento de edad.

Así pues, los más jóvenes son los más expuestos al riesgo de caer en las redes de alguno de estos finfluencers sin preparación.

Recomendaciones para ‘finfluencers’

Aunque no todos los finfluencer son ‘sospechosos’. También hay personas muy preparadas, que comparten su conocimiento en redes sociales.

En cualquier caso, para evitar posibles problemas, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ofrece una serie de consejos que cualquier finfluencer ha de tener en cuenta para realizar una promoción responsable de productos o servicios financieros.

1. ¿Puedes hacer recomendaciones o dar consejos?

Aunque parezca obvio, el organismo regulador recuerda que para ofrecer asesoramiento financiero hay que estar autorizado.

“Decir a la gente en qué invertir, o qué evitar, puede considerarse asesoramiento en materia de inversión. Si deseas hacerlo, necesitarás una licencia concedida por tu autoridad nacional competente”, apunta. En el caso de España, sería la propia CNMV.

“Por lo tanto, si no tienes licencia o autorización para prestar asesoramiento en materia de inversión, no des recomendaciones personalizadas sobre qué comprar, vender o mantener”, afirma.

“Incluso compartir públicamente tu opinión sobre si una acción o criptomoneda subirá o bajará, o promover una estrategia de inversión, puede considerarse una recomendación de inversión, a la que se pueden aplicar determinadas reglas”, puntualiza.

Asimismo, incide en que “en ciertos contextos, proporcionar formación o contenido educativo puede considerarse como consejo o recomendación”.

Y no vale con ‘lavarse las manos’. “Exenciones de responsabilidad como ‘Esto no es asesoramiento en materia de inversión’ no te protegerán en estos casos”, apunta.

2. Evita meterte en problemas

“Aunque no seas banquero ni profesional de las finanzas, sigues siendo responsable de lo que publicas”, advierte.

La CNMV recalca que las publicaciones engañosas o imprudentes pueden perjudicar a tus seguidores, por lo que podrías ser considerado legalmente responsable de cualquier perjuicio que sufran los mismos.

3. Sé transparente

El organismo regulador hace hincapié en la importancia de informar acerca de si te están pagando por aconsejar un determinado producto o servicio o están obteniendo algún beneficio de ello.

“Si recibes dinero, regalos o beneficios para promocionar algo, no lo ocultes, dilo alto y claro. No en un texto minúsculo. No utilices solo hashtags. Usa palabras como ‘Publicidad’, ‘Colaboración pagada’ o ‘Contenido patrocinado’; o utiliza el banner ‘Publicidad’ integrado de la plataforma”, señala.

Igualmente, insiste en que también hay que contar si ya inviertes en lo que estás publicando o podrías beneficiarte si otras personas invierten.

4. Aclara la diferencia entre hechos y opiniones

“Algunas inversiones comúnmente promocionadas por finfluencers, como los contratos por diferencia (CFD, por sus siglas en inglés), Forex, futuros, ciertas iniciativas de crowdfunding o criptomonedas volátiles pueden implicar un riesgo muy alto, incluida la posibilidad de perder el 100% del capital invertido. Asegúrate de que lo que dices es verdadero, justo, claro y no engañoso”, reseña.

5. Advierte de los riesgos

La CNMV recalca que has de entender las características de lo que estás promocionando, especialmente si se trata de productos de elevado riesgo, como CFD, Forex, futuros o criptomonedas.

“Sé honesto. Destaca los riesgos, no sólo los beneficios. No aumentes la presión ni crees urgencia diciendo cosas como ‘gana dinero rápido’. Porque la gente también puede perder dinero… rápido”, avisa. Igualmente, advierte que “si suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente no lo sea”.

Además, pone el acento en que “la promoción de productos, plataformas o aplicaciones sospechosas puede meterte a ti, y a tus seguidores, en serios problemas”.

Por eso, aconseja verificar siempre si la empresa o plataforma recomendada está autorizada antes de publicar sobre ella. “Si no, podrías ser cómplice de una estafa”, apostilla.

6. No finjas ser un experto

El último consejo de la CNMV es de cajón. “Si no comprendes completamente un producto, no hables como si lo hicieras”, sentencia.

“No necesitas un título en finanzas para publicar, pero las malas recomendaciones pueden causar un daño real a tus seguidores… y a ti”, subraya.

‘Bonus track’: legislación y orientaciones

Además de estas recomendaciones, la CNMV recoge la legislación nacional aplicable y orientaciones para finfluencers, como la Ley de los Mercados de Valores y de los Servicios de Inversión, el Reglamento sobre el abuso de mercado y el Reglamento que lo desarrolla o la Declaración de ESMA sobre recomendaciones de inversión en las redes sociales.