Creatividad: el motor oculto de la economía y de la innovación

La palabra creatividad se presta a múltiples interpretaciones, desde la expresión artística hasta la resolución de problemas en un contexto socioeconómico.

En cualquier caso, su importancia es incuestionable. Por eso Naciones Unidas eligió un día, el 21 de abril, para celebrar el papel que juega la creatividad en el desarrollo humano y social.

La fecha elegida se aproxima a la del nacimiento de Leonardo Da Vinci (15 de abril), ícono de la creatividad interdisciplinaria. El hombre del Renacimiento cuya curiosidad no conocía límites.

El año pasado, para conmemorar este día hicimos un reportaje con mujeres españolas referentes en innovación. Aceptando que la innovación sin creatividad es prácticamente imposible, este año cambiamos de tercio y ponemos el foco en las industrias creativas, con una aplicación tal vez menos práctica pero esencial en la vida de todos.

El efecto dominó

Alrededor de dos tercios de las visitas que recibió el año pasado el Museo del Prado eran extranjeros, esto es; más de 2,3 millones de visitantes.

Durante los 15 años que lleva representándose en Madrid ‘El Rey León’, hasta mayo del año pasado, habían pasado por el Teatro Lope de Vega más de 7 millones de espectadores.

Hasta un 35% se dijo que habían aumentado las suscripciones a la plataforma de idiomas Duolingo tras la actuación de Bad Bunny en la Super Bowl 2026.

700.000 espectadores, solo en Madrid, para asistir a los conciertos de Rosalía el pasado mes de marzo. Antes del inicio de la gira Lux Tour de la cantante, las búsquedas de viajes hacia Barcelona desde ciudades como Lisboa (+140%) y Berlín ya se habían disparado, lo que confirma a Rosalía como un motor clave del turismo europeo.

Podríamos seguir añadiendo numerosos ejemplos a la lista para demostrar el impacto de las industrias creativas en la economía nacional y el efecto dominó que ejerce en otros sectores, más allá del mundo de la cultura. 

Al mismo tiempo, la creatividad y la cultura ofrecen un valor que trasciende a lo económico. Contribuye al desarrollo social inclusivo, al diálogo y al entendimiento entre los pueblos. 

El informe de la Fundación Cotec para la Innovación Los sectores culturales y creativos en España: análisis de su valor económico concluye que la cultura no sólo es expresión, identidad y cohesión social de un país, sino también una palanca clave del desarrollo económico y territorial, al formar parte de la economía del conocimiento. 

“Para triunfar hay que arriesgar”

Víctor Páez es uno de los nombres que más suena en el panorama escénico madrileño en este momento. Natural de Zaragoza, es CEO y fundador de La Opción Producciones a quien se le atribuye un modelo de gestión y creación que está transformando las artes escénicas en España. 

Además de ostentar el mérito de haber sido el ser el director más joven en estrenar un musical en la Gran Vía (Una corbata para Monroe), Páez ha consolidado una estructura que supera los 300.000 espectadores y da empleo a más de 100 profesionales del sector semanalmente. La suya se considera una de las productoras más activas del país.

“Somos el tercer país más importante del mundo a nivel de espectáculos. Todos los artistas pasan por nuestro país, aunque geográficamente, seamos pequeños. Así que creo que es necesario seguir siendo creativos, dejar volar la imaginación y no perder esa ilusión por crear nuevas cosas y perder el miedo al riesgo. Al fin y al cabo, para triunfar hay que arriesgar creo que eso mejora la economía de todos. Pienso que lo estamos consiguiendo con los diferentes conciertos, espectáculos y todo lo que estamos haciendo día a día”, sostiene Páez.

Un sector muy rentable

El referido informe Cotec, por su parte, sitúa a España en el puesto 4º en cultura y patrimonio; el país “más influyente en este ámbito por detrás tan solo de Italia, Francia y Estados Unidos”. 

Otro dato relevante que se extrae del estudio es que “cada euro de incremento en la demanda de sus bienes o servicios los SCC (Sectores Sociales y Creativos) generarían un aumento del valor añadido de hasta 1,75 euros en el conjunto de la economía”.

A estos se les atribuía entre el 3,3% y el 3,5% del Producto Interior Bruto (PIB) en 2024, en el conjunto de las actividades vinculadas a la propiedad intelectual.