Zara, BBVA y Santander, las marcas más valiosas de España

El valor de las 30 marcas españolas más valiosas se eleva hasta los 147.000 millones de dólares, con un incremento del 27% respecto a 2025. Además, en los últimos dos años el valor de estas marcas se anota un crecimiento total del 47%.

Estos datos se desprenden del último informe ‘Kantar BrandZ’, presentado hoy mismo, que analiza la evolución de las marcas más valiosas de España.

Además, el estudio desvela que este incremento supera al registrado en otros mercados europeos. Así pues, constata la capacidad de las enseñas españolas para impulsar su éxito empresarial, tanto a nivel local como global.

Zara repite como marca más valiosa

Un año más, Zara se coloca en lo más alto de la clasificación, con una valoración de 38.029 millones de dólares y un crecimiento del 12%.

La principal enseña del grupo Inditex no se ha bajado del primer escalón del ranking desde la primera edición del mismo, en 2017.

“Su dominio en el sector, su autoridad en la moda y su capacidad constante para cumplir con las expectativas del consumidor, impulsan su posición destacada tanto en precios como en diferenciación”, detallan los autores del informe.

Dominio de Inditex

Además, el grupo creado por Amancio Ortega logra colar otras 4 enseñas entre las 30 marcas más valiosas de España.

En el 10º puesto está Bershka, con un valor de 3.042 millones de dólares y un crecimiento del 14%. Justo detrás está Pull & Bear, con un valor de 2.752 millones, sin variación respecto al año previo. Dos escalones por debajo se encuentra Massimo Dutti, que vale 2.673 millones (-6%). E inmediatamente detrás vemos a Stradivarius, con un valor de 2.432 millones (+16%).

La única marca de moda que entra en el ranking y que no pertenece a Inditex es Mango. La firma ocupa el 15º lugar y su valoración ha aumentado un 15%, hasta los 2.113 millones.

“Su éxito se basa en una apuesta firme por el diseño contemporáneo, que mantiene a la marca culturalmente relevante y en estrecha sintonía con las expectativas cambiantes de los consumidores en materia de moda”, explica Kantar.

Además, hace hincapié en que las 6 enseñas de moda presentes en el ranking incrementaron su valor conjunto un 11%. Así, representan ya el 35% del valor total de las 30 marcas más valiosas. “Refleja la continua influencia de España en el panorama mundial de la moda, desde minoristas de moda que marcan tendencia hasta líderes emergentes del sector del lujo”, apunta.

Dicho segmento del lujo está representando en la clasificación por Loewe, que ocupa el 20º puesto, con una valoración de 1.077 millones. Es la primera vez que entra en el ranking. 

“Reconocida por su diseño distintivo, su relevancia contemporánea y sus campañas con gran resonancia cultural, la marca de lujo ha desarrollado una estrategia coherente y de alto impacto que está impulsando su expansión global. Su sólida reputación respalda el posicionamiento premium de la marca y refuerza su potencial de crecimiento futuro dentro de la categoría a nivel global”, detallan los responsables del estudio.

BBVA y Santander completan el podio

En el segundo escalón está BBVA, con una valoración de marca de 18.269 millones de dólares, gracias a un incremento del 61%. También ha ascendido un lugar en el ranking.

“Este banco emblemático y de confianza, con orígenes que se remontan a 1857, es percibido por los consumidores como innovador y vanguardista. Esta potente combinación de tradición y modernidad sitúa a BBVA como una de las marcas más diferenciadas y relevantes del ranking y, según los consumidores, como la que tiene mayor potencial para consolidarse en el futuro”, exponen los responsables de informe.

Y en el tercer lugar nos encontramos con Santander, que registra un espectacular incremento del 80% respecto a 2025. El valor de la enseña asciende hasta los 16.598 millones. También ha subido una posición.

“Entra en el ‘Top 3’ del ranking, gracias a la combinación de un propósito social sólido y una experiencia digital y cultural cada vez más relevante. Su crecimiento se apoya en iniciativas que refuerzan su identidad y conexión emocional —como la educación financiera, el bienestar y la inclusión— junto a un desempeño destacado en touchpoints digitales como el patrocinio deportivo, las redes sociales y su app”, apunta Kantar.

Protagonismo del sector financiero

Además, de BBVA y Santander, el sector financiero goza de enorme protagonismo en esta clasificación. Entre bancos y aseguradoras, 9 entidades de este sector se meten entre las 30 marcas más valiosas de España.

En el ‘Top 10’ entra también CaixaBank (7º lugar), con una valoración de 6.669 millones y un crecimiento del 94% en el último año. Este es uno de los los mayores incrementos del ranking, sólo superado por los registrados por Bankinter (+107%) e Iberia (+106%).

“Actualmente, es el mayor banco de España por cuota de mercado y cuenta con una base de clientes amplia y en expansión”, reseñan los autores del informe.

Y el sector también está representado por Mapfre (18ºpuesto), Banco Sabadell (19º), Mutua Madrileña (21º), Bankinter (22º), Abanca (24º) y Occident (26º).

Debuts en la clasificación

Además de Loewe, otras dos enseñas se estrenan este año en la clasificación de las 30 marcas más valiosas de España.

Una es Abanca, que llega al puesto 24º, con un valor de marca de 830 millones de dólares. “Destaca por ser ampliamente reconocida por los consumidores, que la perciben como una marca disruptiva. Su comunicación cercana y diferencial, apoyada en campañas de alto impacto y un posicionamiento claro, ha contribuido a reforzar su notoriedad y una relación sólida con sus clientes”, expone Kantar.

La otra es Cupra, que se ubica en el puesto 27º, con un valor de marca de 604 millones. Los autores del estudio destacan que su “posicionamiento diferencial, diseño audaz y actitud innovadora están conectando con los consumidores en su transición a los vehículos eléctricos”.