Meta, YouTube y TikTok acaparan la inversión en publicidad en redes sociales

Las redes sociales han adquirido un lugar muy importante en nuestras vidas. Y no sólo para los más jóvenes, ya que los millennials siguen siendo el mayor grupo de usuarios de estas plataformas.

Según los datos de un estudio elaborado por Broadband Search, el tiempo promedio global que dedicaron los usuarios a consultar redes sociales en 2025 fue de 143 minutos al día.

Así pues, las redes sociales se han convertido en uno de los principales canales que tienen las marcas para acceder a los consumidores, ya sea a través de contenido orgánico o mediante la publicidad.

Importante inversión en redes sociales

La inversión en publicidad en redes sociales ascendió hasta los 305.319 millones de dólares en 2025, de acuerdo con las cifras del informe ‘El estado del Social Paid Media 2025’, elaborado por The Social Media Family.

En total, el gasto en publicidad en todos los canales digitales fue de 1,02 billones de dólares. Es decir, casi una tercera parte de toda la inversión publicitaria fue a parar a redes sociales.

Meta sigue siendo la empresa que domina este tablero de juego, gracias a la relevancia de sus plataformas: Facebook, Instagram y WhatsApp.

Entre las tres, acapararon alrededor de dos tercios (65,8%) de toda la inversión publicitaria en redes sociales: 200.966 millones de dólares.

Por detrás se sitúa YouTube, propiedad de Alphabet, la matriz de Google. La plataforma de vídeo en streaming generó 43.900 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025, controlando el 14,4% de cuota del mercado social analizado.

Si se consideran los ingresos totales, incluyendo suscripciones, esta plataforma superó los 60.000 millones de dólares.

TikTok, la red social de ByteDance, registró unos ingresos publicitarios estimados en 33.100 millones de dólares en 2025.

De esta forma, la plataforma de origen chino controla ya el 10,8% del mercado social. Además, cabe señalar que la inversión publicitaria en esta red social creció un 40,5% en el último año.

En total, estas tres empresas capturan más de 9 de cada 10 dólares de inversión en publicidad en redes sociales (91%).

Apuesta por las plataformas de nicho

El resto se reparte entre plataformas de nicho, que tienen una menor cuota de mercado, pero gozan de una posición diferencial.

El ejemplo más claro de ello es la red social profesional LinkedIn, dominadora absoluta en el ámbito laboral. The Social Media Family estima unos ingresos publicitarios de 8.200 millones de dólares para esta plataforma, lo que supone aproximadamente el 2,7% del mercado social.

Después viene Snap, que aumentó sus ingresos publicitarios un 11% en 2025, alcanzando los 5.931 millones de dólares. De este modo, representa el 1,94% del mercado social.

También creció Pinterest (+16%), que concluyó el pasado ejercicio con 4.222 millones de dólares en ingresos publicitarios, “consolidando un modelo basado en alta intención comercial”, detallan los autores del estudio. De hecho, en alguna ocasión hemos contado que los usuarios de esta red social presentan una alta intención comercial.

Aún mejor fue la evolución de Reddit, cuyos ingresos publicitarios crecieron un 74% en 2025, superando así los 2.100 millones de dólares.

Por el contrario, X no levanta cabeza. Desde que fue adquirida por Elon Musk, la plataforma no para de desangrarse y perder relevancia. Aún así, todavía tiene un peso importante en el reparto publicitario, con unos ingresos anuales de 2.900 millones de dólares

Finalmente, Spotify, Twitch y Telegram mantienen cuotas individuales inferiores al 1%, “compitiendo por verticales y formatos específicos”, indica The Social Media Family.

Tendencias para 2026

Además, el estudio identifica varias tendencias estructurales para 2026. En primer lugar, destaca la generalización de la IA y de la automatización publicitaria como estándar operativo.

También constata la consolidación del vídeo corto como principal motor de monetización.

Además, vislumbra la integración del comercio social y funcionalidades de compra nativa, así como la diversificación de ingresos mediante suscripciones y servicios B2B.

Por otro lado, destaca una creciente presión regulatoria en materia de privacidad y transparencia algorítmica.