Elrow: el rey de los festivales de música electrónica

Aunque Elrow es una empresa relativamente joven, ya que se creó en 2010, sus fundadores son herederos de una tradición familiar con más de siglo y medio de historia. 

Los hermanos Cruz y Juan Arnau Jr. son la sexta generación de una familia entregada en cuerpo y alma al ocio y entretenimiento.

La ‘alegre’ vida nocturna

El primero de esta saga fue José Satorres, con el café que abrió en Fraga (Huesca) al volver de la ‘mili’ y conocer la vida nocturna y los cabarets de Madrid.

Después vendrían el bar, teatro y cine Victoria o la unión con la familia Arnau, propietaria del Cine Florida, a través de matrimonio de sus hijos.

Y todo aquello acabó desembocando en el actual Florida 135, que desde los años 80 del siglo pasado es un templo de la música electrónica.

A la par, Juanito Arnau, abuelo de los fundadores de Elrow, empezó a explorar nuevas propuestas en la década de los 90. En 1993, organizó una rave en una finca familiar en el desierto de Los Monegros, que se acabaría convirtiendo en el germen de los actuales festivales Monegros Desert Festival, Monegros Winter Festival o M2 de Zaragoza.

De la rave a los festivales inmersivos

Juan y su hermana Cruz aprovecharon toda esta experiencia familiar para fundar Elrow. El inicio de todo es el local que tenían en Viladecans (Barcelona), llamado Elrow 14, del cual recibe su nombre la empresa.

“Queríamos replicar el modelo que habían desarrollado nuestro padre y nuestro abuelo en el Club Florida de Fraga, trayendo artistas invitados cada noche. Sin embargo, ese modelo no estaba funcionando en Barcelona y nos tuvimos que reinventar. Teníamos clarísimo que la música iba a ser una parte muy importante del concepto, pero nos dimos cuenta de que teníamos que basar todo en la experiencia del cliente. Tenía que ser el centro de la fiesta, no solamente el DJ”, explica Juan Arnau Jr.

Y ese modelo encajaba a la perfección con lo que sus predecesores venían haciendo en sus festivales en Los Monegros, eventos donde los asistentes podían disfrutar de la música y divertirse durante 24 horas.

“Eso era lo que intentábamos con Elrow. Creíamos que podía funcionar la experiencia de un festival de todo un día, donde la gente se levanta para pasarlo bien. No de reenganche”, declara.

Así fue como empezaron a desarrollar el actual concepto de Elrow, que combina música con escenografía, creando shows inmersivos con actores, zancudos, animación, juegos, hinchables, confeti… La propia empresa lo define como “fusión de fiesta, teatro y arte callejero”.

“Esto fue lo que hizo que la marca ofreciera algo diferente al resto de productos que existían en aquel entonces, e incluso hoy en día, en el mundo de la electrónica”, comenta Arnau. De hecho, realiza un importante esfuerzo en innovación y creación de nuevos espectáculos, con una inversión anual de 4 millones euros en I+D.

Producción integral

Elrow no se limita a contratar uno o varios DJ y montar un evento. Ellos se involucran en toda la creación.

Por un lado, establecen colaboraciones con artistas que diseñan los universos que luego se reproducen en sus shows. Por ejemplo, Alex y Allyson Grey idearon ‘Hallucinarium’, un espectáculo basado en la psicodelia. Okuda San Miguel es el responsable de la escenografía de ‘Kaos Garden’, una reinterpretación futurista de ‘El Jardín de las Delicias’ de El Bosco. Y Ron English está detrás de ‘Delusionville’, una colorida ciudad gobernada por personajes extravagantes. “Nuestro objetivo a futuro es hacer colaboraciones con cualquier sector que tenga potencial: videojuegos, cine, cultura, arte, etc.”, comenta el cofundador de Elrow.

La empresa también la produce todos los elementos necesarios para su puesta en escena: estructuras móviles, decorados tridimensionales, elementos colgantes, instalaciones interactivas, máscaras, cabezudos, hinchables, vestuario…

“Lo hacemos todo en las naves que tenemos en Barcelona e Ibiza, con un equipo fijo de 40 creadores y artistas, escultores y costureros”, especifica.

80 shows y 700.000 asistentes 

Elrow celebró alrededor de 60 shows en 20 países del mundo en 2025, a los que asistieron más de 500.000 personas. Y este año el número de eventos crecerá sustancialmente, ya que prevé organizar más de 80 shows en 35 países, vendiendo entre 650.000 y 700.000 entradas.

“En España estamos muy consolidados y hacemos muchos eventos. Y lo mismo sucede en Europa, con grandes festivales en Italia, Francia, Alemania, Inglaterra, Holanda, Polonia, Bulgaria, Rumanía… El salto viene sobre todo de Estados Unidos y de Asia, que es donde más estamos notando el crecimiento. Por ejemplo, vamos a estar en Chicago, Dallas, Los Ángeles, San Francisco, Miami, Detroit, Washington, etc. De los 10 shows que haremos este año es Estados Unidos, pasaremos a 30 o 40 en los próximos en los próximos 5 años. En Asia, vamos a ir a India, Tailandia, Singapur, China… Además, haremos ‘residencias’ en Tailandia, Bali, China e India, porque son mercados que no paran de crecer. Sabemos que el mercado de la electrónica va a subir muchísimo allí en 5 o 6 años y queremos ser una de las primeras marcas presentes. También vamos a hacer shows en Australia”, desgrana Arnau.

Importancia de los partners

Las marcas que se instalan en sus festivales también son fundamentales a la hora de generar la mejor experiencia del cliente. Pepsi, Repsol, Doritos, Red Bull, Heineken o Desperados son algunos de los partners que suelen acompañar a Elrow.

“Les exigimos que sean creativos. No nos gusta poner banners y ya está. Buscamos que las marcas interactúen con el público”, recalca el cofundador de Elrow. Así, además de la comisión que pagan para instalarse en sus eventos, también abonan un ‘fee creativo’, que se invierte en la puesta en escena del espectáculo. 

‘Residencias’, tours y grandes formatos

Los eventos organizados por Elrow se distribuyen en tres grandes categorías. 

• ‘Residencias’. La empresa se refiere así a aquellas ciudades a las que va más de tres veces al año. 
• Tour. Son los espectáculos que se llevan de gira y que pasan una o dos veces al año por la ciudad. Se montan aproximadamente en tres días y se desmantelan en una jornada. 
• Grandes formatos. Como Elrow XXL (entre 15.000 y 20.000 personas), Elrow Town (35.000-40.000 asistentes) o Monegros Desert Festival (más de 50.000 personas). Estos festivales requieren alrededor de 15 días entre montaje y desmontaje. Y un evento como el Monegros Desert Festival puede tener un coste de montaje superior a los 7 millones.

Elrow sube el volumen de sus ingresos

Tras unos ejercicios 2020 y 2021 muy duros, marcados por la COVID-19, Elrow facturó 40 millones en 2022, 45 millones en 2023 y 50 millones en 2024.

En el pasado ejercicio, la compañía se centró en el lanzamiento de su ‘residencia’ en el club [UNVRS] Ibiza, por lo que redujo el número de espectáculos, aunque logró mantener su facturación. Tras este esfuerzo, la empresa relanzará su negocio en 2026, alcanzando una facturación récord, por encima de los 60 millones.

No obstante, el volumen de negocio que genera está por encima de los 100 millones de euros, ya que Elrow sólo recibe la mitad de la cifra facturada por la venta de entradas. El resto se lo embolsan los promotores locales.

El 70% de su facturación se hace en Europa, con España como mercado más importante (30% del total) e Ibiza como pieza esencial, ya que aporta el 20% de sus ingresos.