Hace unos años, pensábamos que Internet iba a terminar con todos los intermediarios. Aquellos molestos seres que se interponían entre el fabricante y el cliente final y que elevaban el coste del producto han desaparecido en muchos sectores, pero en el mundo de los descuentos online ha pasado lo contrario. Una nueva especie emerge con […]

Según Deloitte, las ventas de smartphones y tabletas superarán este año los 400 millones de unidades. Con ello, “representarán el 25% de los 2.000 millones de ordenadores existentes”. Este amplio abanico de dispositivos y aplicaciones disponibles “permitirá la expansión de oportunidades de negocio en torno a servicios relacionados con la integración, mantenimiento y soporte”, afirma […]

Alcat ofrece 10 recomendaciones por “si quieres influir de forma correcta y positiva”. Entre ellas estas: Reflexiona sobre cuál es el eje fundamental de tu discurso y si utilizarás el lenguaje adecuado para la audiencia a la que te diriges. Actualiza tus mensajes y tu discurso en función de los acontecimientos de donde quieras comunicar. […]

Cristina Parera Pascual, en su libro Técnicas de Archivo y Documentación en la empresa (FC Editorial), dice que “tenemos que seguir un sistema sencillo para adiestrarnos en este arte”. Las siguientes preguntas te ayudarán en ello: ¿Requiere esto alguna acción por mi parte? El hecho de que hayas recibido la información, no significa que necesites […]

Para este experto en coaching, estos son algunos factores necesarios en el proceso hacia una nueva cultura organizacional: Acostumbrémonos a apoyar la diferenciación. La organización debe arbitrar sistemas y políticas que permitan la diferenciación, estimulando el alto rendimiento. Tengamos una visión más global. Visualizando y siendo conscientes de lo que ocurre y lo que se […]

No nos vamos a poner a hablar aquí ahora de las mil y una plataformas que han surgido para lanzar a grupos de música gestionando sus listas de contactos, colgando muestras de su trabajo, anunciando sus bolos, cobrando y expidiendo entradas para locales de cuyo nombre no quieren acordarse. Ya sabemos que has ido leyendo […]

Y hablando de aplicaciones, no nos podíamos resistir a hablarte sobre Transfireapp.com. Nos transporta a nuestra infancia y a nuestros sueños de espías infantiles. Imagina que quieres hablar con alguien en japonés y no hablas japonés. ¿Qué te parecería escribir un mensaje en tu idioma en un dispositivo y que, automáticamente, a la persona con […]

Herramientas y tutoriales web para aprender a diseñar aplicaciones para dispositivos móviles. No está mal la idea. Se le ha ocurrido a Jen Gordon una emprendedora estadounidense, que se ha liado la manta a la cabeza y ha montado Tapptics.com. Gordon ha sido cocinera antes que fraile y en otra vida diseñaba aplicaciones de entretenimiento […]

Por fin una empresa española se ha animado con un agregador independiente de opiniones. Se llama Keoba.es. Se trata de un sitio independiente y objetivo, cuya finalidad es ofrecer a los consumidores información útil sobre cualquier tipo de producto. “Dicha información la extraemos de muchas fuentes de Internet, la analizamos, la procesamos, y la mostramos […]

Bodas, despedidas de soltero, fiestas de amigos, competiciones, cumpleaños, presentaciones de empresa. A una micropyme de San Diego (Estados Unidos) le parece que es negocio alquilar la consola Wii, unos cuantos mandos y algún que otro juego para retar a amigos, suegros o compañeros de trabajo. Se llama Wiirent.com y tiene la suficiente visión de […]

cualquier turista puede alquilar un iPad con 3G y tarifa plana con todas la aplicaciones que se pueden necesitar para conocer la ciudad de Madrid (de momento): mapas, aplicaciones de geolocalización, guías de viaje y todas las aplicaciones que quiera instalar mientras lo tiene alquilado. Se reserva por Internet, se deja una fianza de 500 […]

La clave no está sólo en la cantidad, sino en la calidad. Y aplicado al sector turístico español: “El éxito de este mercado no se debe medir por cuántos turistas más vienen a España, sino cuánto dinero se dejan, cuántos empleos estables se generan y cuán satisfechas están, en la mejora de su calidad de […]

Imagina que eres un friqui tecnológico de esos que renuevan sus gadgets cada seis meses y que tienes una cámara AGFA DV5000HD Digital HD muerta de risa en casa desde que hace dos semanas (¡dos semanas!) te compraste otra más moderna todavía de cuyo nombre no quiero acordarme. Quieres deshacerte de la vieja (¡vieja!), pero […]

En el fondo, es mucho más sencillo que una escuela de neuronas: se trata de aplicar la última tecnología a las técnicas de neurorehabilitación. Algunas de las que aplica un fisioterapeuta se pueden automatizar, como hace la robótica en la industria, y monitorizar para medir objetivamente la progresión del paciente. “Para reparar eficazmente el sistema […]

Vale. Supongamos que tu empresa se dedica a fabricar soluciones informáticas de previsión de consumo y precios en mercados energéticos (por poner un producto complejo). Una vez se acaba el mercado español, ¿qué haces? ¿Te conformas? No. Te vas al mercado más cercano. Pero, ¿qué ocurre si en el mercado más cercano, y natural para […]

Vamos a ser sinceros. Ninguna de las aplicaciones de las que te vamos a hablar es un Angry birds ni un Instagram, el éxito que todo desarrollador busca cuando se sienta a diseñar una app. Es cierto que el sector educativo es un mercado saturado, complicado, pero también es indudable la penetración de dispositivos móviles […]

Este mes, la mejor idea de negocio nos la ha dado Lorena Sánchez, una emprendedora de primera línea de batalla, responsable de desarrollo de negocio de Agroalcudia (ver Dossier). Sánchez nos contaba que “el principal problema que hemos tenido a la hora de montar el negocio [venta de carne de calidad a través de Internet] […]

Convertirse en irresistible está también al alcance de las pymes, de hecho encontramos empresas que han sabido ganarse adeptos más allá de las modas y de las guerras de precios. Compruébalo en estos ejemplos.

En el mundo 2.0, para que una marca entre en la categoría de lovemarks debe permitir interactuar con ella, establecer un proceso de cocreación. Un ejemplo es Puma, como nos recuerda Saracco: la marca deportiva permite diseñar su propia zapatilla y se compromete a hacer sólo 200 pares que distribuirá en el resto del mundo, […]

El consejo sería practicar la generosidad. “Hay marcas que están yendo un paso más allá y haciendo actos de bondad al azar”, comenta Saracco, y lo explica con un ejemplo: En Inglaterra, Interflora sigue los tweets de personas que viven en el país y cuando ven un cierto patrón les envían una flor física de […]

Las lovemarks consiguen traspasar esa frontera cuando transmiten compromiso, fiabilidad, cuando consiguen hablar a cada consumidor como si fuera único. Como insiste Pina, “si fabricas azúcar, no endulzas el café, le endulzas la vida. Es decir, nunca debes hablar del performance del producto, de su finalidad, debes ir más allá: apelar a sus emociones, a […]

Una lovemark puede ser una marca, producto, ciudad o persona. Te explicamos algunos ejemplos: Harley-Davidson. Quien compra una Harley, no lo hace porque piense que es la mejor moto del mercado, sino porque quiere formar parte de una comunidad, porque se identifica con el halo de rebeldía, libertad y carretera que lleva asociado. Han creado, […]

Calar en la mente y en el corazón de tus clientes, lograr que se conviertan en los mejores prescriptores y garantizarse su lealtad a cualquier precio es el sueño de cualquier empresa y el secreto de una lovebrand. ¿Te atreves a intentarlo?

Paradójicamente, el arquitecto más popular se ha dado a conocer precisamente por todo lo contrario, por ser el ‘arquitecto de los famosos’. “Entre los proyectos que tenemos en el estudio, sólo un 10% corresponde a gente muy conocida. Haber diseñado la casa de varias celebrities no ha hecho más que beneficiarme. ¿Pero por qué vienen […]