El comercio minorista español crece por encima de la media europea

El comercio minorista español se enfrente a múltiples retos: la inflación y presión de costes, la consiguiente reducción de los márgenes, el desafío que supone la transformación digital, la competencia de los grandes players, etc.  

Pese a ello, el retail nacional goza de muy buena salud. De acuerdo con los datos del informe ‘Retail Europeo 2024-2025’, elaborado por NIQ Geomarketing y GfK, el volumen de negocio del comercio minorista español se incrementó un 4,2% interanual en 2024.

Este dato es muy superior al que presentaron las otras grandes economías de la zona, como Alemania (2,9%), Francia (1,7%), Italia (0,7%) o Reino Unido (0,4%).

También está claramente por encima del incremento medio registrado en el conjunto de Europa, que se situó en el 3%. Esto supone una significativa ralentización del comercio europeo, que un año antes había crecido un 5,5%.

Los autores del estudio explican que dicha deceleración del crecimiento responde a la normalización del comportamiento del consumidor y de las dinámicas del mercado tras la recuperación pospandemia.

El estudio también desvela que donde más crecieron los ingresos del retail fue en los estados del Este de Europa: Rumanía (14,9%), Bulgaria (9,9%), Croacia (9,3%) y Eslovaquia (9,2%).

Volviendo a nuestro país, el informe muestra que el volumen de negocio del comercio minorista de gran consumo creció un 4,8%, mientras que el incremento fue del 3,4% en no alimentación.

Clave del consumidor del comercio minorista español

La investigación pone de manifiesto que en las regiones del norte de España hay una alta concentración de boomers, con más de 60 años, mientras que la zona de Madrid tiene una menor proporción. Y esto condiciona los patrones de consumo.

“Esta distribución regional por edades se relaciona con una mayor o menor afinidad hacia internet y las compras online. En España, el 56% de la población declaró haber realizado alguna compra por internet, pero un análisis más detallado revela importantes disparidades. Entre las personas con un bajo nivel educativo, sólo el 20% dijo haber comprado online en los últimos tres meses, en comparación con el 45% de aquellas con un nivel medio y el 55% con un nivel alto”, detalla el informe.

“Estas diferencias se acentúan aún más entre los más jóvenes. En el grupo de 16 a 24 años, el 81% con un alto nivel de estudios declaró haber comprado online, mientras que las cifras bajan al 68% para aquellos con un nivel medio y al 47% con un nivel bajo. Estas tendencias son constantes en toda Europa y subrayan la importancia de adaptar las estrategias de venta digital a los perfiles generacionales y educativos”, añade.

Además, el estudio detecta “una fuerte correlación entre las poblaciones más jóvenes y la afinidad digital en las áreas metropolitanas” de nuestro país.

“En España, Madrid destaca por tener la menor proporción de baby boomers de todo el país y una afinidad online aproximadamente un 15% superior a la media nacional. Del mismo modo, Guipúzcoa supera la media española casi un 17%. En Alemania, ciudades como Múnich, Düsseldorf y Ratisbona, donde se encuentran los hogares más jóvenes del país, también registran los niveles más altos de interés por el mundo online”, especifica.

Descenso de la cuota de consumo

El incremento del volumen de negocio del comercio minorista español viene acompañado de un descenso en la cuota del consumo destinada al retail en España.

A medida que el poder adquisitivo es más alto, los hogares destinan una menor proporción de sus ingresos a artículos de primera necesidad, como alimentos, ropa y otros bienes esenciales. Y esto hace que el porcentaje del consumo privado destinado al retail sea más bajo.

En el caso concreto de España, la cuota de consumo descendió hasta el 33,9% en 2024, frente al 37% registrado del año anterior. Así, se acerca bastante a la media europea, que se quedó en el 32,6%.

Entre las grandes economías de Europa, Alemania registró el porcentaje de gasto más bajo del consumo privado, con un 25,1%. También es más bajo que en España en Reino Unido (26,2%) e Italia (29,6%), mientras que en Francia es más alto (36,7%).

Además, el informe pone de manifiesto grandes diferencias regionales, ya que los consumidores de los países de Europa del Este reservan una mayor parte de su poder adquisitivo al retail.

Estabilización de la inflación

El trabajo también revisa la evolución de los precios. Y nos trae buenas noticias. Tras años de importantes alzas en los precios, la inflación se contuvo en la UE en 2025, con un promedio del 2,6%. Y la previsión para 2025 es del 2,3%.

La situación es similar para España, con una inflación del 2,9% en 2024 y un pronóstico del 2,3% para el cierre del presente ejercicio.

El dato de inflación más alto de 2024 se registró en Rumanía (5,8%), por delante de Bélgica (4,3%) y Hungría (4,0%). En el lado opuesto, Lituania fue el país con un menor incremento de los precios (0,9%). La previsión para 2025 en la UE es del 2,3%.