Aquí están los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing

Madrid volvió a convertirse en punto de reunión clave para el marketing. El pasado 30 de junio, los Premios Nacionales de Marketing celebraron su mayoría de edad con una gala en WAH Show Madrid. Estos reconocimientos buscaron premiar a las estrategias, marcas y profesionales que están a la vanguardia del sector.

Bajo el lema “recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18”, la ceremonia ha rendido homenaje a su trayectoria como escaparate de la excelencia y la capacidad transformadora del marketing en España.

La velada, organizada por la AMKT (Asociación de Marketing de España), fue presentada por la periodista María Gómez García de la Banda. A su vez, esta contó con la presencia de importantes figuras de la política madrileña como el alcalde José Luis Martínez-Almeida, quien participó en la entrega de premios.

Los Premios Nacionales de Marketing 2026

Como novedad, el palmarés de esta edición ha variado gracias a la incorporación de cambios en los premios. Ahora se han incorporado las figuras de Patrocinador Oro, Patrocinador Plata y Socios Estratégicos Patrocinadores. Con esto se busca reforzar el vínculo entre las marcas y las diferentes categorías de los premios. Sin más preámbulos, estos son los triunfadores de la edición de los Premios Nacionales de Marketing 2026:

Premio a la Estrategia Integral de Marketing

El oro fue para Sony Music por el lanzamiento integrado de LUX de Rosalía. LALIGA obtuvo la plata con la campaña 42 Legados, 42 formas de ganar, mientras que Uber Eats se llevó el bronce gracias a Get Almost, Almost Anything 2.0. La categoría contó con el patrocinio de Publicis Groupe, cuyos representantes fueron los encargados de entregar el galardón al proyecto ganador.

Premio a la Construcción de Marca

El primer premio fue para LALIGA por la campaña 42 Legados, 42 formas de ganar anteriormente mencionada. Moeve recibió la plata gracias a Este futuro tiene futuro, mientras que MAPFRE obtuvo el bronce por El momento de la verdad. El galardón lo entregó Pablo Olivares, director de Marketing de ElPozo Alimentación, empresa patrocinadora de esta categoría.

Premio a la Experiencia de Cliente

El oro fue para IKEA por la iniciativa Design your sleep, while sleep. ILUNION recibió la plata con Gobernar la Experiencia como Sistema en la Complejidad. Por último, Barceló Experiences obtuvo el bronce gracias a su proyecto homónimo. El premio fue entregado por representantes de Adobe y T2ó ONE, socios estratégicos patrocinadores de esta categoría.

Premio a la Innovación en la Propuesta de Valor

La propuesta ganadora fue la de Estrella Galicia, gracias a Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa. No obstante, IKEA sumó dos reconocimientos: la plata por Second hand marketplace y el bronce por Design your sleep, while sleep. La entrega del premio corrió a cargo de representantes de LALIGA, patrocinador oro de la categoría.

Premio a la Publicidad y Comunicación Comercial

En esta categoría de los Premios Nacionales de Marketing, ESIC University se llevó el máximo reconocimiento de la categoría con la campaña Culpable. La plata fue para Sony Music por Rosalía, LUX Cover Reveal, mientras que Iberia completó el podio gracias a El vuelo de Clara y Mateo. Los representantes de Vocento Medios, patrocinador oro de la categoría, entregaron el premio al ganador.

Premio a la Estrategia de Ventas

La estrategia comercial de Repsol fue la mejor valorada por el jurado por su campaña Repsol Luz, Misma Luz, otra energía. MediaMarkt recibió la plata por su estrategia full commerce, mientras que Ahorramas consiguió el bronce con el proyecto Afianzar Ahorramas en un terreno desconocido. El galardón vino de manos de representantes de La Vaguada, patrocinador oro de la categoría.

Premio a los Patrocinios y Alianzas

El Real Racing Club de Santander consiguió el oro con Donantes de Logo. La plata fue para Cervezas Victoria por la campaña Hablemos de Victorias, mientras que Movistar Arena obtuvo el bronce con su proyecto homónimo. La entrega del galardón estuvo a cargo de representantes de Sponso, patrocinador plata de esta categoría.

Premio a la Startup

La categoría de startups reconoció a LIUX, que se hizo con el oro gracias a la campaña Un acto de fe. El segundo puesto fue para Ai Merengue por su propuesta RTC (Real Time Content) & Artificial Intelligence. Por último, el bronce fue para Mama Pottery Café por Lanzar y escalar una nueva categoría experiencial. La entrega del premio estuvo a cargo de representantes de Mediaplus Equmedia y McCann Worldgroup Spain, socios estratégicos patrocinadores de esta categoría.

Categorías especiales

Los Premios Nacionales de Marketing también dejaron un hueco para reconocimientos más exclusivos con un único ganador. Estos títulos no son baladí, ya que engloban categorías como el del Gran Premio Nacional de Marketing.

Gran Premio Nacional de Marketing

El máximo reconocimiento de la gala fue para IKEA gracias a una estrategia que ha destacado por su “consistencia, capacidad de innovación e impacto en el mercado español”. El galardón, entregado por la presidenta de AMKT, Beatriz Navarro, y el director general de la asociación, Juan Cantón.

Premio al Mejor Equipo de Marketing

ElPozo Alimentación recibió este título por, en palabras del jurado: “su capacidad para integrar innovación, análisis y creatividad, y por el impacto directo de su trabajo en la evolución de la marca y en los resultados de negocio”.

A su vez, el galardón vino de manos de los vicepresidentes de la Asociación de Marketing de España (AMKT): Enrique Arribas, José Cabanas y José Carlos Villalvilla.

Premio al Líder Empresarial Impulsor del Marketing

Por último, este título cayó en Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente ejecutivo de Pascual, por integrar el marketing como un eje estratégico en el desarrollo de la compañía. El jurado destacó”su visión empresarial, orientada a la innovación, la sostenibilidad y la
creación de valor para consumidores”.

Este premio fue entregado por uno de los invitados estrella de la gala, José Luis Martínez-Almeida, junto a la presidenta de AMKT, Beatriz Navarro.

Con estos reconocimientos, la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puso el broche final a una gala marcada tanto por la variedad de premios y protagonistas como por la significación del marketing como herramienta de valor empresarial.