Emprender en realidad virtual y realidad aumentada

La tecnología de realidad virtual y realidad aumentada (AR/VR) tiene muchas aplicaciones en sectores muy diversos y con necesidades distintas.

Esa gran diversidad lo convierte en un sector lleno de oportunidades para emprender. Hemos preguntado a emprendedores del sector cómo acertar en este segmento y estas son sus recomendaciones.

Imascono, consultoría y gamificación

Héctor Paz (CEO) y Pedro Lozano (CPO), fundadores de Imascono. Han creado una compañía tecnológica especializada en consultoría y desarrollo de producto digital basado en IA, XR y gamificación con 15 años en activo.

“El producto AR/VR que desarrolles debe ir más allá del impacto inicial: estas tecnologías generan valor cuando se integran en la estrategia y en el día a día de las empresas. La clave está en el proceso consultivo: entender el negocio y centrarte en las necesidades concretas. En este sector, ya maduro, las mejores oportunidades están donde puedes aportar valor medible”.

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XRF, realidad extendida para tomar decisiones de riesgo

Gustavo Medina, fundador y CEO de XRF, una startup tecnológica pionera en el uso de la realidad extendida y la Inteligencia Artificial (IA).

Medina y su equipo han desarrollado una plataforma que facilita la comprensión de información para la toma de decisiones en escenarios complejos, como operaciones militares, la respuesta a emergencias y la seguridad para industrias críticas.

Ha sido aceptada en el acelerador de defensa de la Comisión Europea.

“Elige un problema real en un nicho B2B donde alguien pague hoy. Construye sobre hardware existente, no inventes el tuyo, y desarrolla para hardware diverso, no uses arquitecturas cerradas. Obsesiónate con la experiencia de usuario porque el mareo y la fricción matan productos. Planifica tu caja para ciclos de venta largos, de 6 a 18 meses. Y siempre ten una versión que funcione sin el headset para reducir la barrera de entrada”.

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Onversed, experiencias inmersivas para moda

Raquel Pérez, CEO y fundadora de Onversed, una firma especializada en experiencias inmersivas para marcas de moda y retail. Combina estrategia, creatividad y tecnología.

Entre sus hitos destaca el probador virtual con looks de Dior en el Museo del Automóvil y la Moda de Málaga, proyectos de VR y AR aplicados a tiendas, demo de producto y activaciones omnicanal.

“En moda, la VR y la AR aportan valor cuando reducen la fricción entre inspiración y decisión de compra. La tecnología ya es madura para probadores virtuales, visualización de colecciones sin stock físico y storytelling de producto en tienda. La oportunidad está en enriquecer la experiencia sin romper el ritmo del cliente ni el ADN de marca. El verdadero reto es la integración con retail y ecommerce, no el efecto wow como experiencias aisladas. Debe ser una herramienta más que ayude a vender mejor”.

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Play&go Experience, realidad extendida para ocio 

Jordi Díaz, CEO y fundador de Play&go Experience. Es una empresa tecnológica valenciana especializada en desarrollo de experiencias de gamificación, realidad aumentada, virtual y mixta.

Esta tecnología tiene aplicaciones en sectores muy diversos como el turismo, la cultura, la salud, el medio ambiente y la educación.

Entre sus hitos destacan su paso por Lanzadera, varios premios nacionales y el desarrollo de proyectos de I+D y ámbito europeo.

“Una de las principales claves para emprender en cualquier actividad es el equipo: las personas, las relaciones, rodearse de gente buena y de buena gente… Concretamente, construir un equipo multidisciplinar. En el sector de las tecnologías inmersivas, además, es necesario al menos un equipo formado por artistas (2D y 3D), programadores, generadores de contenido y de gestión”.

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Floorfy, ‘tours’ virtuales para el sector inmobiliario

Sergi Jiménez, CEO y fundador de Floorfy. Es una proptech española especializada en digitalización de espacios mediante tecnología 3D, tours virtuales y visualización avanzada aplicada al sector inmobiliario.

En los últimos años ha acelerado su crecimiento internacional con la adquisición de la italiana Realistico. Ha consolidando su presencia en Europa y ampliado su propuesta tecnológica.

“Emprender en realidad virtual o aumentada hoy exige asumir que la tecnología solo crea valor cuando es accesible. El verdadero reto no está en la sofisticación técnica, sino en diseñar experiencias de usuario simples y flujos naturales que permitan a cualquier perfil utilizar la herramienta sin conocimientos avanzados en tecnología o fotografía. Democratizar esta tecnología pasa por eliminar fricciones, integrarla en los procesos reales del cliente y convertirla en una herramienta cotidiana”.

“Los mayores avances se están produciendo en sectores tradicionales, como el inmobiliario o la industria, donde la facilidad de uso es clave para mejorar la eficiencia, reducir costes y acelerar la toma de decisiones. Escalar en este sector implica estandarizar procesos y construir productos replicables: la tecnología que no se usa, no existe”.

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DeuSens, hiperexperiencias para marcas de primer nivel

Álvaro Monzón, CEO de DeuSens, un estudio de desarrollo creativo especializado en crear hiperexperiencias para marcas de primer nivel.

Ha utilizado las últimas tecnologías interactivas en campañas de Telefónica, Coca-Cola, Audi, McDonald’s o L’ Oreal Paris, entre muchas otras.

DeuSens ha sido seleccionada como Mejor Empresa XR de España en 2025.

“Emprender un negocio basado en la Realidad Extendida es asumir que el terreno de juego está en constante cambio: dispositivos, plataformas y hábitos de uso cambian cada pocos meses. Por eso, una de las claves es no acomodarse y saber surfear cada ola: reservar tiempo semanal para probar nuevas herramientas o dispositivos e inculcar en el equipo la necesidad de reinventarse siempre que sea necesario. Apostar por el I+D y la innovación tiene que ser parte de tu ADN”.

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Isostopy, simuladores XR para formación industrial

Francisco Javier Escorihuela Casado es CEO de Isostopy, una empresa que desarrolla simuladores XR (realidad extendida) para formación industrial y prevención de riesgos laborales.

La compañía combina diseño de máxima calidad y tecnología puntera para crear soluciones de entrenamiento inmersivo para empresas como Telefónica, Inditex, Westinghouse o Airbus.

“Actualmente, el sector de la realidad extendida en España tiene un nivel de madurez bastante avanzado, con compañías asentadas haciendo un gran trabajo. No obstante, una nueva empresa podría hacerse un hueco cubriendo un nicho muy específico y haciéndolo con un alto grado de innovación que aporte un valor diferencial al que empresas más grandes no puedan llegar o no les compense hacerlo. Esos nichos pueden estar en sectores como salud, industria, construcción, cultura…”.

“Las oportunidades no está tanto en el nicho en sí, como en el hecho de entrar en profundidad en el que se elija, frente a empresas más generalistas que es lo habitual en España. Un buen ejemplo es una empresa española que ha desarrollado una solución específica para entrenar soldadura con realidad aumentada. Un súper nicho en el que no tienen competencia”.