Bebidas funcionales: el negocio que gusta a los famosos

Se les atribuyen beneficios más allá de la simple hidratación y se ofrecen como alternativa saludable a los refrescos tradicionales. El mercado de las bebidas funcionales experimenta un crecimiento sin precedentes tanto dentro como fuera de España.

Un mercado en crecimiento

Según Hijos de Rivera, este tipo de bebidas, experimentan un crecimiento sostenido por encima del 50% anual en España y un mercado que ya supera los 20 millones de euros.

Asimismo, los refrescos bajos o sin azúcar representan cerca del 60% del mercado, según la patronal Anfabra, mientras que las bebidas funcionales mantienen una previsión de crecimiento sostenido para los próximos años. Un fenómeno al que cada vez más famosos se suben al carro.

Muchos de los que se asocian a estas bebidas del bienestar, bien como impulsores, bien como imagen de marca son deportistas de élite, aunque también hay ‘estrellas’ del lifestyle o influencers. Estos son algunos de los casos recientes surgidos en España.

MUCHO: Ilia Topuria

Ilia Topuria, apodado ‘El Matador’, es un luchador hispano-georgiano de artes marciales mixtas (MMA) y el actual campeón mundial indiscutible de peso pluma y peso ligero de la UFC. 

El luchador anunció el año pasado su alianza con la corporación Hijos de Rivera para lanzar al mercado la marca MUCHO x Topuria. La venden como “la bebida perfecta para aquellos que nunca se conforman. Con sabores épicos y cero azúcares añadidos”. Incluye vitaminas, magnesio, proteína vegetal y antioxidantes. Añaden, además, magnesio y zinc, entrando así también en la categoría del ‘focus drink’. En resumen, se postula como una bebida que proporciona energía física y mental sin cafeína ni azúcares añadidos.

Para la Generación Z

La comunicación de la marca busca conectar con la Generación Z y consolidar su posicionamiento en el creciente mercado de bebidas saludables. que proporciona energía sin cafeína y cero azúcares añadidos

“Queremos que MUCHO sea más que una bebida, un movimiento que conecte con la energía y la autenticidad de las nuevas generaciones. Para lograrlo hemos diseñado un plan integral que fusiona entretenimiento, innovación y cercanía con el consumidor” afirmaba Alejandro Fuente, Marketing Manager de Aguas y Bebidas Funcionales de Hijos de Rivera, en el lanzamiento de la marca.

La bebida está disponible en distintos sabores y está disponible tanto en algunas grandes superficies como en online.

Dr. Mush: Arón Piper

Arón Piper es un conocido actor y cantante hispano-alemán. Es socio fundador de la marca Dr. Mush, dentro del nicho del Focus drink. Es un tipo de bebida concebida para favorecer la concentración y el rendimiento mental, pero sin generar estrés o ansiedad.

Un producto a su medida

El artista ha expresado que concibió este producto debido a las exigencias de su propio ritmo de vida creativo, buscando algo que potenciase el organismo pero sin descontrolarlo. La marca nace en España de la mano de la multinacional de restauración Hangry. 

El negocio es un tanto peculiar puesto que se dedican a co-crear con gente famosa marcas orientadas al gran consumo. Lo hacen en torno a su figura y lo meten como cofundador.

MIWI Real Drinks: Marcos Llorente

Marcos Llorente,  futbolista del Atlético de Madrid es un reconocido abanderado de la vida fit. Como tal, entró en calidad de socio e inversor de MIWI Real, una marca española especializada en refrescos sin azúcar y bebidas funcionales de la que ya hablamos en esta web.

La marca la fundan en 2020 Laura Valverde (CEO) e Iñigo Aguirrezabal (COO). En 2021, habían conseguido vender ya 350.000 botellas, con 4.000 consumidores online y 500 puntos de venta, motivo por el que la startup fue seleccionada por Lanzadera en fase growth. 

Sobre todo kombucha

Su especialización en la kombucha a la que luego han añadido otras bebidas innovadoras libres de azúcares, sin calorías y sin cadena de frío para su conservación.

La marca ha expandido notablemente su distribución tanto en supermercados físicos como en plataformas digitales.

Pitbull: Vita Pop

Pitbull, icono global de la música y empresario, se ha unido a Vita Pop como socio estratégico global para apoyar la expansión internacional de la compañía española. 

La marca, con base en Jávea, se prepara para crecer en Europa y comenzar su entrada en Estados Unidos, el mercado donde las sodas prebióticas han pasado de nicho emergente a una de las categorías más dinámicas dentro de los refrescos funcionales.

La compañía la fundaron los emprendedores eslovacos Matus Vavercak y Laura Semberova. Antes de lanzar la compañía desde España, Vavercak fundó una de las mayores marcas de kombucha de Europa, que vendió posteriormente con éxito. Con Vita Pop, busca ahora construir desde España una marca para desafiar a los grandes grupos internacionales de bebidas.

La propuesta

Vita Pop aplica la experiencia de los fundadores a una nueva categoría: refrescos funcionales con sabor de soda tradicional, fibra prebiótica, menos calorías y una identidad visual pensada para una nueva generación de consumidores.

En solo 12 meses, ha vendido más de un millón de latas y está presente en 15 mercados europeos y más de 3.000 puntos de venta, en cadenas internacionales como Tesco, Jumbo, Holland & Barrett, dm-drogerie markt y Spar. En España, la marca se vende ya en las grandes superficies más conocidas,  aunque todavía con una distribución limitada, en un mercado que considera prioritario para su expansión europea.

Como socio estratégico global, Pitbull tendrá un papel activo en la visibilidad y relevancia cultural de Vita Pop a través de su plataforma internacional, integrando la marca en eventos en vivo, ecosistemas de creadores y acciones digitales. La alianza se activará también en torno a su gira global I’m Back, con acciones previstas en varios mercados europeos.

Ellos también lo intentaron

426 Miles fue una marca de bebida isotónica 100% natural impulsada por los futbolistas Gerard Piqué y Carles Puyol, junto a la empresa Noel Alimentaria. La bebida, lanzada en 2016, se orientaba a la hidratación y recuperación de los deportistas. 

En 2024, el Boletín del Registro Mercantil anunciaba la liquidación y extinción de 426 Miles. Se lo pensaron bastante porque, según algunas publicaciones, la marca llevaba sin registrar ingresos desde 2019 aunque en 2022 obtuviese un resultado positivo de 3.000€.

También el piloto asturiano de Fórmula 1, Fernando Alonso, se sintió atraído por el sector vinculándose a la marca RAW Superdrink, también de origen asturiano.

Alonso pasó de suscribir un acuerdo publicitario a ser accionista e inversor estratégico a finales de 2020. Su incorporación supuso un gran impulso reputacional y comercial para la marca asturiana fundada por Rubén González. La entrada del piloto atrajo posteriormente a otros deportistas de élite como Rudy Fernández o Aleix Espargaró.

Posicionada como la primera bebida isotónica 100% ecológica con ingredientes totalmente bio prescindiendo del uso de azúcar y gas, en 2019 hablaban ya de una valoración de la compañía cercana a 30 millones de euros. En febrero de 2024, RAW Superdrink presentaba un concurso voluntario de acreedores tras acumular pérdidas millonarias en sus últimos ejercicios fiscales.