Dominio .brand: una oportunidad para las marcas hasta el 12 de agosto

Desde 30 de abril de 2026 y con tiempo limitado hasta el 12 de agosto, la ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) tiene abierta una nueva ronda de solicitudes de nuevos dominios de Internet de nivel superior .brand. Se trata de un proceso que solo se produce, aproximadamente, una vez cada diez años y que no se repetía desde 2012.

La extensión .brand permite a una empresa, organización o propietario de una marca individual utilizar su propio nombre de marca como dominio de nivel superior en lugar de algo más genérico como .com o .org 

¿Qué es un dominio .brand?

Según explican en ClarkeModet, “entre las opciones de dominios de Internet disponibles, el dominio .brand destaca como una de las decisiones más ambiciosas que puede adoptar una empresa en el entorno digital”.

Convertir su marca en su propio dominio, utilizando el nombre de la compañía como extensión y dejando atrás la dependencia de extensiones genéricas, son algunas de las virtudes que subrayan.

No se trata solo de una cuestión técnica, sino también de una herramienta estratégica. Ayuda a fortalecer la seguridad digital, la confianza del usuario y la coherencia de la marca en Internet. En la ronda anterior, grandes marcas como Amazon, Apple, Zara o Seat apostaron por este modelo.

Hoy, con un ecosistema digital más complejo y expuesto a riesgos crecientes, el dominio .brand vuelve a situarse en el centro del debate sobre la gestión de marca en entornos digitales.

¿Qué implica?

Disponer de un dominio .brand supone un cambio cualitativo respecto a otros dominios.

“Para las marcas, operar un gTLD (Dominio Genérico de Nivel Superior) puede ser una oportunidad para fortalecer su identidad, mejorar la interacción con los clientes, fomentar la innovación y expandir su alcance global”, aseveran en ICANN.

Aunque estas extensiones son compatibles con las existentes, como recuerdan en el despacho Elzaburu, disponer de un dominio .brand  introduce una diferencia clave.

“La empresa pasa a tener control directo sobre todos los nombres de dominio que se generan bajo su propia extensión”, afirman

Esto implica, en primer lugar, la eliminación del riesgo de que terceros registren dominios similares bajo esa terminación.

Un dominio .brand permite a la empresa decidir quién puede registrar y utilizar dominios bajo su extensión. Reducen así de forma significativa los riesgos de fraude y confusión para clientes, empleados y colaboradores.

De la misma manera se refuerza la seguridad jurídica en la gestión de la marca en internet a la vez que se mejora la confianza del usuario.

Lo que lo justifica

La proliferación de ataques basados en dominios falsos (phishing, suplantaciones de identidad o páginas espejo) ha convertido el nombre de dominio en un elemento crítico de la ciberseguridad corporativa. Algo con lo que la extensión .brand puede acabar ofreciendo al usuario garantías de compra real en una marca oficial.

“Este control total refuerza la confianza, facilita la implantación de políticas de seguridad avanzadas y mejora la protección de las comunicaciones digitales”, continúan en  ClarkeModet.

Solo para unos pocos

Según especifica la ICANN “cualquier solicitante que sea propietario de una marca y desee que la cadena gTLD solicitada se utilice exclusivamente para su marca puede solicitar la designación”. Pero la realidad no es tan optimista.

Presentar una solicitud de .brand significa cumplir con una serie de requisitos técnicos complejos de entender, normativos y de seguridad que no todas las marcas pueden certificar.

Súmese a ello el coste económico de presentar la solicitud y de mantenimiento. Tantas barreras hacen que al final resulte algo inviable para pequeñas y medianas empresas.

Si aún así te interesa, puedes consultar condiciones y requisitos en este enlace.