380AMK da un nuevo paso en su estrategia de innovación con la creación de una unidad de Inteligencia Artificial especializada en deporte.
380AMK es una agencia especializada en marketing deportivo y representación de deportistas con más de dos décadas de experiencia en el sector. La nueva área integrará esta tecnología en proyectos de creatividad, producción audiovisual, contenido, experiencias de marca y activación de patrocinios.
La apuesta responde a una transformación que ya está modificando la forma de producir contenidos en la industria. En el deporte profesional, donde las agendas de los protagonistas están condicionadas por entrenamientos, competiciones y desplazamientos, la IA permite abordar determinados proyectos con mayor flexibilidad y reducir la necesidad de recurrir a procesos de producción tradicionales en todas sus fases.
El valor del tiempo
Esto puede traducirse en una importante reducción de costes, menos jornadas de rodaje, menores necesidades de desplazamiento y localización, tiempos de producción más cortos y una menor dependencia de la disponibilidad presencial del deportista, siempre que se cuente con los derechos y autorizaciones necesarios.
Para las marcas, abre además la posibilidad de activar sus acuerdos con mayor rapidez, reaccionar a oportunidades de comunicación y generar nuevas adaptaciones de un mismo concepto creativo para diferentes plataformas, mercados o momentos de una campaña.
“La inteligencia artificial está cambiando tanto lo que podemos crear como la forma de producirlo. En deporte hay además una variable crítica: el tiempo de los protagonistas. Si somos capaces de desarrollar determinados contenidos reduciendo jornadas de rodaje, desplazamientos o estructuras de producción, podemos hacer viables ideas que antes estaban condicionadas por presupuesto, calendario o disponibilidad”, comenta David Hernando, General Sports Manager de 380AMK.
Optimizar la producción y adaptar contenidos
Hernando participó recientemente en el Foro KAPRA Inside Out, un encuentro centrado en el impacto de la inteligencia artificial en la creación de contenidos y la industria del deporte.
Durante su intervención, Hernando presentó el modelo de trabajo desarrollado junto a KAPRA, que combina la estrategia, creatividad y conocimiento de la industria deportiva de 380AMK con las capacidades de producción audiovisual mediante inteligencia artificial de KAPRA. Un planteamiento que permite optimizar los procesos de producción, con reducciones de costes de hasta un 50% y una disminución significativa de los plazos de entrega.
El modelo permite además escalar una misma idea creativa y adaptar contenidos de alto nivel a distintos mercados, idiomas, formatos y canales, reduciendo la dependencia de nuevos rodajes y de la disponibilidad de clubes, plantillas o deportistas. Esta metodología híbrida ya se ha aplicado en proyectos internacionales como el lanzamiento del patrocinio entre Riyadh Air y el Atlético de Madrid.
“La inteligencia artificial no viene a sustituir la producción audiovisual, viene a liberarla de sus límites de coste, tiempo y disponibilidad. Gracias a la alianza entre el conocimiento de negocio deportivo de 380AMK y la tecnología de producción con IA de KAPRA, transformamos los activos de patrocinio en contenido audiovisual premium, más rápido, más barato y para más mercados”, señala David Hernando.
De la experimentación a proyectos reales
La creación de la unidad consolida una línea de trabajo que 380AMK ya ha comenzado a aplicar en proyectos reales.
Uno de sus principales ejemplos es el proyecto desarrollado por la agencia para el Atlético de Madrid y Riyadh Air con motivo de la promoción de la nueva conexión aérea entre Madrid y Riyadh.
380AMK participó en la creatividad, conceptualización, guionización, producción y postproducción de una pieza audiovisual en la que la inteligencia artificial se incorporó como parte del proceso creativo y de producción, combinándose con activos vinculados al club y al Riyadh Air Metropolitano.
El proyecto demuestra la capacidad de estas tecnologías para integrarse en campañas deportivas de gran visibilidad y desarrollar propuestas audiovisuales ambiciosas con nuevos modelos de producción.
IA aplicada al marketing deportivo
La nueva unidad trabajará de manera transversal con las distintas áreas de 380AMK y tendrá aplicación en ámbitos como la conceptualización creativa, producción audiovisual, generación y adaptación de contenidos, activación de patrocinios, experiencias de marca, eventos y entornos digitales.
El objetivo no es sustituir los procesos existentes, sino ampliar las opciones disponibles para cada proyecto y utilizar la tecnología allí donde genere una ventaja real.
Esta capacidad resulta especialmente relevante en la explotación de activos deportivos. Una misma idea podrá evolucionar hacia diferentes piezas, formatos o versiones con mayor agilidad, permitiendo a marcas, clubes y deportistas extender la vida de sus campañas y multiplicar sus puntos de contacto con la audiencia.
Soluciones a medida para clubes y entidades deportivas
Más allá de la creación de contenido, la nueva unidad de Inteligencia Artificial de 380AMK está capacitada para desplegar soluciones personalizadas orientadas a la operativa diaria de clubes, propiedades y entidades deportivas.
Mediante el desarrollo de agentes autónomos y asistentes inteligentes, la agencia puede optimizar procesos internos y de negocio en áreas como la actividad comercial, la captación de nuevos socios, la gestión de abonados, la centralización y explotación de datos o la calendarización automática de tareas y comunicaciones.
El objetivo es que estas herramientas liberen tiempo y recursos de los equipos, mejoren su capacidad de respuesta y aporten un conocimiento más preciso de la afición, permitiendo a cada entidad tomar mejores decisiones y ampliar sus oportunidades de ingreso alrededor del deporte.
Hernández asegura: “no queremos incorporar inteligencia artificial simplemente porque sea una tecnología que está de moda. La cuestión es dónde puede resolver un problema, mejorar una idea o hacer posible algo que antes era difícil de ejecutar. Nuestro foco está en convertir esa evolución tecnológica en soluciones concretas para la industria deportiva.”
Una nueva capacidad dentro de la evolución de 380AMK
Con más de dos décadas de trayectoria vinculada al deporte, la agencia 380AMK desarrolla actualmente proyectos de consultoría estratégica, patrocinio, branding, digital, audiovisual, eventos y comunicación, además de gestionar la representación y desarrollo comercial de deportistas profesionales.
La creación de la unidad de Inteligencia Artificial amplía ahora esas capacidades y refuerza el posicionamiento de la compañía en la intersección entre deporte, creatividad, negocio y tecnología.
Con esta iniciativa, la agencia busca anticiparse a una transformación que tendrá un impacto creciente sobre la producción de contenidos, la explotación de derechos y patrocinios y la relación entre marcas, propiedades deportivas, deportistas y audiencias.
