¿Cómo trata la IA generativa a los unicornios españoles?

Los unicornios españoles y europeos, al igual que todas las demás empresas, se están teniendo que adaptar a la nueva era de la IA generativa.

En EMPRENDEDORES ya hemos contado que el auge de plataformas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot está haciendo que no baste con tener presencia en Internet. Si tu marca no sale en las respuestas de estas plataformas, es como si no existiera.

Así pues, el tradicional SEO se está viendo desplazado por la Generative Engine Optimization (GEO) o Answer Engine Optimization (AEO).

Pero esto no quiere decir que haya que abandonar nuestra tradicional estrategia de SEO, sino que debemos complementarla con las acciones necesarias para potenciar la GEO o AEO.

La empresa Seeders, especializada en visibilidad digital, ha estudiado la relación entre las métricas SEO y la presencia en plataformas de inteligencia artificial de 147 unicornios en 12 mercados europeos.

Según su investigación, las empresas que se posicionan para un mayor número de palabras clave en Google también tienden a ser citadas con más frecuencia por ChatGPT, Perplexity, Copilot y otras plataformas de IA conversacional.

Para llegar a esta conclusión, la compañía cruzó tres métricas SEO (domain rating, tráfico orgánico y organic keywords) con datos de citaciones en cinco plataformas de IA (AI Overview, ChatGPT, Perplexity, Gemini y Copilot), utilizando datos de Ahrefs y Ahrefs AI Citations.

“El resultado: una correlación casi perfecta (ρ=0,93) entre el número de keywords orgánicas posicionadas y las citaciones en plataformas de IA, frente a una correlación moderada (ρ=0,43) del domain rating por sí solo”, especifica la compañía.

La Gen AI se olvida de los unicornios españoles

Los resultados de la investigación no son nada halagüeños para los 12 unicornios españoles analizados. Sólo se salva uno.

“Idealista encabeza el ranking europeo completo, con 26.900 citaciones en plataformas de IA, quintuplicando al segundo clasificado español, Wallapop (5.606). Su combinación de 192.000 keywords orgánicas y 6 millones de tráfico mensual lo convierte en el unicornio con mayor presencia en IA de todo el continente”, detallan los autores del informe.

“En el extremo opuesto, Typeform presenta uno de los hallazgos más llamativos del estudio. A pesar de contar con el domain rating más alto de toda la muestra europea (93 sobre 100), registra apenas 9 citaciones en plataformas de IA. La explicación: su tráfico se concentra en su herramienta SaaS, con sólo 298 keywords orgánicas posicionadas en España. Los datos sugieren que la autoridad de dominio, sin contenido informativo posicionado, no se traduce en visibilidad en los LLM”, apuntan.

Además, los responsables del estudio señalan que España es el mercado más dependiente de AI Overview, la funcionalidad de resúmenes IA de Google. De acuerdo con sus observaciones, esta herramienta concentra más de la mitad (53%) de todas las citaciones IA de los unicornios españoles. Es la proporción más alta de los 12 países analizados.

La excepción es Wallapop. En este caso, su presencia es más fuerte en Perplexity (3.000 citaciones) que en AI Overview (691). “Probablemente, por la naturaleza de marketplace con millones de listados indexables”, especifican.

El ‘top 4’ de unicornios españoles se completa con Factorial (4.169 citaciones) y vLex (1.030), “ambos con perfiles de contenido informativo extenso”, especifican los expertos de Seeders.

Finalmente, subrayan que “Recover Fiber y Copado son completamente invisibles para las plataformas de IA, con cero citaciones en las cinco plataformas analizadas”.

¿Qué influye en la visibilidad digital?

Seeders extrae una conclusión interesante del estudio. “Los datos sugieren una cadena. Los enlaces de calidad contribuyen al posicionamiento orgánico. Y ese posicionamiento parece ser lo que las plataformas de IA utilizan como señal para citar y recomendar marcas”, apuntan.

De este modo, las empresas con alto tráfico funcional (herramientas, plataformas transaccionales), pero poco contenido informativo, tienden a quedar fuera de las respuestas generadas por IA.

“La forma en que las personas buscan información está cambiando. Las plataformas de IA conversacional se están convirtiendo en un canal de búsqueda paralelo a Google. Y la mayoría de empresas, incluidas las más valiosas de Europa, no parecen tener todavía una estrategia para este nuevo canal”, advierte el equipo de investigación de la compañía.