El Barça Innovation Hub (BIHUB) anunció hace apenas unos días una nueva inversión. El hub de innovación de FC Barcelona se ha implicado en el proyecto de Scircle, una startup catalana especializada en la creación de fragancias y perfumes utilizando inteligencia artificial (IA).
A priori, podría parecer que esta empresa no tiene nada que ver con el propósito del BIHUB, que normalmente invierte en compañías de sectores relacionados con el deporte, la salud, la nutrición, etc. como contábamos en EMPRENDEDORES.
Sin embargo, hay una explicación. El Barça quiere aprovechar la tecnología de Scircle para “enriquecer la experiencia azulgrana” a través de un sentido tan ligado a la emoción y a la memoria como el olfato.
De este modo, la startup y el área Barça Identity trabajarán de la mano para crear “experiencias olfativas azulgranas personalizadas”, según indica el club.
Además, se pondrá la plataforma de IA de Scircle a disposición de todos sus aficionados, que podrán crear así fragancias personalizadas que evoquen recuerdos o vivencias propias.
Tres inversiones de BIHUB en 2025
Esta es la decimocuarta inversión en startups de BIHUB, tras los acuerdos firmados con Visualfy, OLIVER, Onalabs, CeleBreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy y AdSpective.
El hub de innovación del Barça invirtió en tres startups el año pasado. La última inversión se produjo en septiembre, cuando el club blaugrana entró en el capital de Adspective, una compañía polaca que ha desarrollado un sistema de inteligencia publicitaria impulsado por IA.
Su tecnología analiza cada fotograma de contenido en vídeo para identificar momentos clave y convertirlos en oportunidades de Virtual Product Placement (VPP) para las marcas. Es decir, colocación virtual de producto en vídeos publicados en redes sociales y otros canales.
“A diferencia de los anuncios tradicionales que interrumpen la experiencia del aficionado, la tecnología de Adspective inserta las marcas de forma natural dentro de la historia, creando momentos contextuales más orgánicos”, aclaraba en su web.
Unos meses antes, en marzo, el BIHUB invirtió en ADmefy, una empresa emergente que permite convertir cualquier pantalla en un activo publicitario, conectando a anunciantes y propietarios de pantallas, tal y como explicaba entonces el Barça.
“A través de su modelo abierto, ADmefy conecta anunciantes y propietarios de pantallas de forma eficiente y precisa, ofreciendo una solución flexible y accesible para todos los actores del mercado publicitario. La plataforma está diseñada para maximizar el rendimiento y la monetización de los espacios digitales y permite que cualquier empresa, independientemente de su tamaño, pueda participar en la industria del digital signage —la cartelería digital— sin la intervención de terceros”, detalla.
Y nada más comenzar el año, en el mes de enero, tomó posiciones en Omniscope, startup estadounidense que ha creado el mayor banco de datos inmunitarios del mundo, con el objetivo de impulsar soluciones para aplicar esta ciencia en los entrenamientos y en la prevención y recuperación de lesiones, según apuntaba la entidad blaugrana.
“Omniscope y el BIHUB trabajarán en la creación de soluciones personalizadas para los entrenamiento y los procesos de prevención y recuperación de lesiones, aplicando conocimientos adaptados para satisfacer las rigurosas demandas de los atletas de primer nivel”, apuntaba.
Además, en el último trimestre de 2024 supimos de su inversión en la biotech Onalabs, startup catalana del ámbito médico y tecnológico enfocada en el desarrollo de una solución para monitorizar la salud y el rendimiento deportivo a través del sudor.
Esta compañía ha ideado una banda pectoral que recoge la transpiración para medir los niveles de lactato —indicador de la fatiga muscular—, la sudoración y la deshidratación de los deportistas, con el fin último de planificar óptimamente los entrenamientos y conseguir una mayor eficiencia muscular.
