El ecommerce español pulverizó récords en 2025: creció un 20%

El ecommerce español no deja de crecer año tras año. Si el comercio electrónico ya venía creciendo consistentemente antes de la pandemia, este acontecimiento fue un auténtico catalizador.

Tras un año 2020 en el que las ventas se mantuvieron estables, el volumen de negocio del ecommerce español se ha disparado. Desde entonces, se han registrado crecimientos interanuales por encima del 10% en cada trimestre.

El último año no ha defraudado, alcanzando un volumen de negocio de 114.812 millones de euros en 2025. Esto es un 20,6% más que en el ejercicio anterior, según los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Es decir, el comercio electrónico nacional ha crecido un 135% desde el ejercicio 2019, el inmediatamente anterior a la crisis de la COVID-19.

Estos datos están en línea con lo que ya publicamos a principios de año, procedentes del ‘Informe de Comercio Electrónico’ de CTT. En aquel caso, la cifra se situaba en 112.666 millones de euros, con un crecimiento del 14,6%.

Viajes y moda lideran el ecommerce español

A partir de los datos del último trimestre del año, podemos ver que los sectores de actividad con mayores ingresos dentro del ecommerce español fueron las agencias de viajes y operadores turísticos (7,1% de la facturación total) y las prendas de vestir (7%).

Completan el ‘top 10’ los servicios auxiliares a la intermediación financiera (5,6%), transporte aéreo (5,2%), juegos de azar y apuestas (4,8%), grandes almacenes (4%), espectáculos artísticos, deportivos y recreativos (3,6%), hoteles y alojamientos (3,5%), Administración Pública, impuestos y Seguridad Social (3,5%) e hipermercados, supermercados y tiendas de alimentación (3,5%).

Si tenemos en cuenta el volumen de transacciones, vemos que el sector que acaparó más movimientos fue el de juegos de azar y apuestas (9,1%). Por detrás se situaron transporte terrestre de viajes (6,5%), restaurantes (6,1%), prendas de vestir (5,7%) y grandes almacenes (4,9%).

Las importaciones dominan el comercio electrónico

El 57,8% del volumen de negocio del ecommerce español en el último cuarto del año fueron importaciones. Es decir, compras con origen en España hechas en el exterior.

El 42,2% de los ingresos tuvieron como origen y destino España, mientras que el 10,9% fueron compras realizadas en España desde el exterior

Si observamos el volumen de transacciones, vemos que la compra de productos importados se elevó hasta el 65,8% en los tres últimos meses de 2025. Por tanto, 2 de cada 3 compras que se realizaron en España fueron en comercios extranjeros. El 29,6%, dentro de España. Y el 4,6%, desde el exterior con nuestro país.

Algunas de las transacciones con origen en España hacia el exterior son compras realizadas a través de plataformas chinas como Shein, AliExpress o Temu. De este modo, habrá que ver el impacto que tiene el nuevo arancel de 3 euros implantado por la UE para los paquetes pequeños con valor inferior a 150 euros que vengas de fuera del territorio comunitario.

No obstante, los datos de la CNMC nos muestran que el 94,6% de las compras desde España hacia el exterior se realizaron en comercios ubicados en la Unión Europea.

Sin embargo, hemos de tener en cuenta que muchas de estas compras en plataformas chinas se articulan a través de centros logísticos situados dentro de la UE.

Los sectores que más importaciones acapararon en el último trimestre del 2025 fueron prendas de vestir (9,9%), servicios auxiliares a la intermediación financiera (9,6%), juegos de azar y apuestas (5,2%), agencias de viajes y operadores turísticos (4,4%) y restaurantes (4%).