Placenet, la tecnología que convierte cualquier lugar en una experiencia personalizada

En un momento en el que la digitalización ya no se limita a optimizar procesos, sino que empieza a transformar directamente los espacios que habitamos, surgen propuestas capaces de replantear cómo interactuamos con nuestro entorno. Es el caso de Placenet, una startup que propone dar un paso más allá y convertir cualquier lugar físico en un punto de conexión inteligente, donde lo digital deja de ser accesorio para integrarse de forma natural en la experiencia del usuario.

Desde el ecosistema de Logistics 4.0, la incubadora gestionada por el Consorci de la Zona Franca de Barcelona, Placenet desarrolla una infraestructura que conecta identidad, ubicación y servicios en tiempo real.

El resultado es un nuevo escenario en el que espacios tan diversos como instalaciones para eventos, universidades o entornos públicos pueden activar experiencias digitales personalizadas, seguras y contextuales.

Hablamos con Jordi Casabella, su CEO, para entender cómo funciona esta tecnología, qué aplicaciones ya están en marcha y por qué el “factor lugar” puede convertirse en una de las claves de la próxima gran transformación digital.

PARA QUIEN NO CONOZCA PLACENET, ¿QUÉ ES Y CÓMO SURGIÓ?

La idea nació alrededor del 2020/21, en un contexto marcado por la aceleración de la transformación digital, en el que persiste una desconexión estructural entre los espacios físicos donde se desarrollan nuestras actividades cotidianas y el ecosistema digital con el que interactuamos.

A pesar de los avances en conectividad, inteligencia artificial, sensores IoT y servicios digitales distribuidos, el contenido, la funcionalidad y las relaciones digitales siguen estando fragmentados, son genéricos y están separados del contexto físico del usuario.

Esta disociación entre la ubicación y el servicio digital crea ineficiencias operativas, limita la capacidad de personalización y dificulta el acceso fluido a funciones relevantes basadas en la ubicación del usuario. Esta desconexión entre identidad, ubicación y servicio limita la capacidad de ofrecer interacciones contextuales coherentes, degrada la experiencia y genera ineficiencias operativas, duplicación tecnológica y barreras de acceso.

¿CUÁL ES VUESTRA PROPUESTA DE VALOR?

Integramos múltiples tecnologías, como la geolocalización, blockchain, algoritmos o IA con el objetivo de transformar la interacción digital a través de una plataforma disruptiva que integra la identidad, el contexto físico y la privacidad avanzada.

Para ello, se basa en tecnologías de certificación de identidad y verificación de presencia geográfica, para crear un nuevo canal inteligente de conexión personalizada, contextualizada y segura, capaz de ofrecer servicios, funcionalidades, contenidos, conexiones y comunicaciones digitales adaptados dinámicamente al usuario y a su ubicación.

Esto se traduce en la creación de un nuevo canal de conexión digital para espacios físicos, que permite canales de conexión personalizados y contextualizados entre usuarios, servicios y objetos inteligentes, accesibles exclusivamente desde la ubicación relevante.

Placenet propone un cambio de paradigma en la forma en que las personas y los objetos inteligentes se conectan a Internet. En lugar de tener que buscar activamente información o descargar múltiples aplicaciones, los usuarios recibirán contenidos, servicios, funcionalidades, comunicaciones o conexiones que se activarán automáticamente cuando se encuentren en un lugar específico, en un momento determinado y con una identidad concreta.

Con Placenet, los usuarios reciben contenidos y servicios de forma automática según su ubicación, momento e identidad, sin necesidad de buscarlos ni usar múltiples aplicaciones

¿PARA QUÉ TIPO DE CLIENTES Y SECTORES ESTÁ PENSADO?

Placenet está pensado para una amplia variedad de clientes y sectores, entre los que destacan:

• MICE: Ferias, congresos y Eventos corporativos.
• REAL ESTATE: Administradores de fincas, promotoras, coworkings, smart buildings.
• COMUNIDADES: Universidades, centros deportivos, centros sociales, RR.HH.
• EVENTOS: Estadios, festivales, conciertos, eventos deportivos, culturales y sociales.
• GOV-TECH: Espacios públicos, logística, movilidad, turismo.

¿QUÉ OPCIONES LES OFRECÉIS PARA CONECTAR SUS ESPACIOS FÍSICOS CON EXPERIENCIAS DIGITALES EN TIEMPO REAL?

Para todos ellos, ofrecemos una plataforma totalmente horizontal, capaz de interconectar al usuario, las personas o los objetos inteligentes con su entorno digital inmediato (aplicaciones, personas, dispositivos, comunicaciones, conexiones, servicios o contenidos) de forma automatizada, segura, privada y contextual.

Esto permite no solo una mejora sustancial de la experiencia digital, sino también una oportunidad única para implementar soluciones más eficientes, accesibles y personalizadas.

Placenet introduce un nuevo paradigma en el mundo digital: el factor «lugar». Con Placenet, cualquier ubicación física puede parcelarse y convertirse en un nodo digital que permite la prestación de servicios, funcionalidades, contenidos, conexiones y comunicaciones digitales contextuales, relevantes y personalizados, accesibles exclusivamente cuando el usuario se encuentra físicamente presente en ese lugar.

¿QUÉ CONTENIDOS, DATOS Y FUNCIONALIDADES PERMITE ACTIVAR LA PLATAFORMA?

Se trata de una plataforma que proporciona, en primer lugar, acceso automático y contextual a los servicios digitales.

Además, la creación de una infraestructura interoperable y abierta, permite definir ubicaciones de forma universal y activar servicios digitales en función de la presencia y el contexto del usuario en grandes infraestructuras públicas, garantizando niveles cuantificables de confianza, trazabilidad, privacidad y escalabilidad.

Esta infraestructura ofrece a las administraciones públicas, los operadores de infraestructuras, los operadores logísticos y los proveedores de servicios publicar, gestionar y operar capas digitales contextuales en infraestructuras de movilidad y espacios complejos. De este modo, pueden definir de forma segura quién puede acceder a cada servicio y en qué condiciones, lo que da lugar a una nueva generación de servicios públicos y privados interoperables, eficientes y orientados al territorio.

La plataforma también proporciona un mejor uso de los datos de presencia, para optimizar los servicios o mejorar la toma de decisiones.

¿PODRÍAS COMPARTIR ALGÚN EJEMPLO QUE AYUDE A ENTENDER EL POTENCIAL DE LA PLATAFORMA?

Tenemos casos de éxito en todos los sectores, como Bourgeois en el real estate; La Real federación Española de Atletismo en el caso de eventos deportivos con sus campeonatos de España; Crec en el caso de coworkings; el Ayuntamiento de Valencia con la creación de comunidades digitales en los parques públicos, la creación de comunidades digitales en las bibliotecas de Sant Cugat o la del IES Abroad en el campo de las universidades entre muchos otros

PENSANDO EN EL USUARIO, ¿HASTA QUÉ PUNTO SE ADAPTA LA INFORMACIÓN A SU IDENTIDAD DIGITAL?

La información se adapta de forma absolutamente hiperpersonalizada.

¿CÓMO CAMBIA LA EXPERIENCIA DE UNA PERSONA QUE ENTRA EN ESTOS ESPACIOS?

La innovación clave radica en la concepción del dispositivo móvil como un navegador que lee e interpreta digitalmente el mundo físico. Así, a medida que el usuario se desplaza por diferentes lugares, el contenido digital que proporciona el dispositivo móvil cambia automáticamente, adaptándose a su ubicación en tiempo real.                                                                                                     

Este nuevo paradigma permite que las personas, los objetos y los lugares se conecten dentro del mismo espacio, creando una red inteligente de interacción físico-digital que amplía las capacidades relacionales y operativas dentro de los espacios.

Creamos el sexto sentido, el sentido digital que percibes a través de tu nuevo órgano sensorial digital, tu smartphone.

“Creamos el sexto sentido, el sentido digital que percibes a través de tu nuevo órgano sensorial digital, tu smartphone“

PLACENET FORMA PARTE DEL ECOSISTEMA DE LOGISTICS 4.0. ¿QUÉ HA SUPUESTO PARA LA EMPRESA ESTAR INTEGRADA EN ESTE HUB DE INNOVACIÓN?

Una gran oportunidad para conocer profundamente el sector y adaptar la innovación tecnológica que supone Placenet al mismo, pensamos que la colaboración público privada es esencial

UNO DE LOS OBJETIVOS DE LOGISTICS 4.0 ES CONECTAR STARTUPS TECNOLÓGICAS. ¿CÓMO ES EL DÍA A DÍA EN ESTE ENTORNO? ¿HAN SURGIDO COLABORACIONES O SINERGIAS?

Logistics 4.0 nos ha permitido contactar con la realidad del sector, conocer muchas otras soluciones y ver otros enfoques que,en un futuro, cristalizaran en colaboraciones o sinergias

¿POR QUÉ RECOMENDARÍAS A UNA STARTUP FORMAR PARTE DE ESTE ECOSISTEMA? ¿QUÉ SE VAN A ENCONTRAR?

Es un entorno vivo de personas, ideas, proyectos y realidades de las cuales surgen nuevas posibilidades que en un futuro cristalizarán en colaboraciones o sinergias.

“Logistics 4.0 nos ha permitido contactar con la realidad del sector, conocer muchas otras soluciones y ver otros enfoques que,en un futuro, cristalizaran en colaboraciones o sinergias”

¿EN QUÉ PUNTO SE ENCUENTRA PLACENET AHORA Y CUÁLES SON LOS PRÓXIMOS PASOS EN VUESTRA HOJA DE RUTA?

En el marco de la logística, acabamos de presentar un proyecto muy importante que propone un cambio de paradigma: evolucionar desde soluciones digitales fragmentadas hacia una infraestructura digital pública, abierta y software-first. Es capaz de definir lugares de forma universal y activar servicios en función de la presencia y el contexto, con niveles de confianza cuantificables, trazabilidad extremo a extremo, privacidad por diseño y capacidad de operación a gran escala.

El proyecto se apoya en la tecnología precedente desarrollada por Placenet y validada en pilotos reales y la lleva un paso más allá mediante investigación aplicada, desarrollo experimental e integración con tecnologías avanzadas de posicionamiento.

GRACIAS A PLACENET, ¿CÓMO CAMBIARÁ LA FORMA EN LA QUE INTERACTUAMOS CON CIUDADES, EVENTOS O ESPACIOS PÚBLICOS DENTRO DE CINCO O DIEZ AÑOS?

Placenet no es una posibilidad, ¡es una realidad ahora! 

Estamos cambiando el mundo en tiempo real, en el marco actual del desarrollo tecnológico y la rapidez en las implementaciones hablar de cinco o diez años es un marco temporal irreal.