En España el ‘baby tech’, la aplicación de tecnología a productos y servicios para la maternidad y los cuidados de los niños, es todavía un nicho pequeño comparado con Estados Unidos y otros mercados internacionales. Pero es un nicho con necesidades sin cubrir por parte de una nueva generación de padres y madres que demandan nuevas soluciones para la salud perinatal, la fertilidad, el seguimiento remoto del recién nacido y la IA aplicada a la maternidad, entre otras.
Aquí te ofrecemos los consejos de 7 emprendedores españoles que triunfan en este mercado con las claves para seguir sus pasos.
Cybele Star, soluciones tecnológicas portátiles para el bebé
Kristina Lileeva, CEO de Cybele Star, una marca española de babytech que crea soluciones tecnológicas portátiles para simplificar el cuidado del bebé, dentro y fuera de casa. En sus dos primeros años, acumula cinco premios y ya acompaña a miles de familias en su día a día.
“En babytech, la oportunidad no está en crear más productos, sino en entender cómo viven hoy las familias con bebés y qué necesidades siguen sin estar bien resueltas. Los padres quieren cuidar de sus hijos con seguridad, pero también seguir viajando, saliendo y haciendo planes. Mi consejo es observar esas pequeñas fricciones del día a día y preguntarse si la tecnología puede hacerlas realmente más sencillas. Y, a partir de ahí, desarrollar con mucha exigencia: cuando se trata de bebés, una buena idea no es suficiente».
LactApp, una aplicación de lactancia y maternidad
Laia Aguilar Camprubí, comadrona y CEO de LactApp, una aplicación de lactancia materna y maternidad más utilizada en España. Desde 2016 acompaña a las familias con información personalizada y basada en la evidencia científica. Cuenta con más de 450.000 usuarias en 177 países y acaban de lanzar una nueva app dirigida a profesionales de la salud.
“Preocúpate de conocer muy bien el sector o de rodearte de personas que lo conozcan en profundidad. La maternidad, y especialmente la lactancia, es un ámbito con muchos matices. Es fácil cometer errores, tanto en el contenido como en el tono con el que nos dirigimos a las familias. Un mensaje que parece inocente puede no tener en cuenta determinadas realidades o sensibilidades, y eso puede generar rechazo sin que esa fuera la intención. Incluso quienes llevamos años trabajando en este ámbito seguimos aprendiendo y revisando nuestra forma de comunicar, porque hacerlo con rigor, empatía y respeto es fundamental”.
Mammaproof, una plataforma de impacto para las familias
Mavi Villatoro, CEO de Mammaproof, un medio de comunicación y una plataforma de impacto que trabaja para transformar las ciudades desde la mirada de la infancia y las familias. Su comunidad supera los 60.000 seguidores y sus guías, contenidos y sello Family Welcome conectan a miles de familias con lugares, servicios y experiencias que facilitan la crianza, promoviendo un consumo responsable y respetuoso con la vida.
“Antes de crear una solución para las nuevas familias, hay que escucharlas sin idealizar la maternidad ni la paternidad. La verdadera oportunidad está en detectar las cargas invisibles: falta de tiempo, soledad, culpa y dificultad para conciliar. No basta con dirigirse a madres y padres; hay que diseñar pensando en su vida real. Las mejores propuestas son las que reducen fricción, generan confianza y construyen comunidad. En este sector, cuidar también debe formar parte del modelo de negocio. Empezando por el propio emprendedor/a, el equipo y todo el ecosistema de clientes o colaboradores”.
Maternify, una plataforma de salud perinatal que opera online y a domicilio
Álvaro Ayllón y Carla Quintana, cofundadores de Maternify, la única plataforma de salud perinatal en España con acompañamiento online y a domicilio en más de 30 provincias. Cuenta con una red de más de 200 matronas, psicólogas, fisioterapeutas y especialistas del sueño. En sus más de 5 años ha ofrecido ya más de 45.000 horas de acompañamiento a miles de familias en España y el extranjero, y cuenta también con un programa de apoyo a empleados para mejorar la conciliación laboral y paliar la pérdida de productividad en las empresas. La empresa nació en 2020 inspirada en el modelo de atención y acompañamiento posparto a domicilio del Reino Unido.
“Reinventar la ma/paternidad es atacar los problemas principales de los padres y muy especialmente de los sanitarios que les atienden: con más bebés y un mejor sistema sanitario, el futuro será mucho mejor para tu idea. Por tanto, atacar la caída de la natalidad o ayudar a que haya más y mejores sanitarios, es un buen camino. Pero para maximizar las posibilidades de éxito, es clave aliarse con los actores que te pueden dar acceso a distribución a escala (empresas grandes, hospitales privados y aseguradoras), porque la colaboración público-privada es casi imposible”.
Nixi for Children, tecnología para reducir la ansiedad infantil ante intervenciones quirúrgicas
Tomàs López, CEO y fundador de Nixi for Children, una startup social de salud pediátrica que desarrolla herramientas basadas en educación, juego y realidad virtual para ayudar a niños y familias a aprender sobre salud, entender y prepararse para procedimientos médicos. Sus soluciones se utilizan en hospitales de más de 10 países y han sido desarrolladas junto a pediatras, psicólogos y profesionales Child Life, colaborando también con fundaciones y organizaciones sanitarias.
«Cuando diseñas para niños, no puedes olvidarte de su entorno. Las mejores soluciones son las que consiguen enamorar también a todos los que les rodean: familia, colegio, profesionales… Cuándo te acercas al problema con una mirada sistémica, detectas necesidades que muchas veces no aparecen observando de forma aislada».
MiniFunKids, realidad virtual para impulsar la inclusión infantil
María Jesús Garrido Sánchez, fundadora y CEO de MiniFunKids, una empresa tecnológica especializada en realidad virtual aplicada a la infancia, la educación y el bienestar, con especial atención a la inclusión y la diversidad. Sus soluciones han sido implementadas en entornos educativos, terapéuticos y sociales, como por ejemplo en oncología infantil.
«No diseñes para un niño ideal, diseña para la diversidad real. Cuando emprendes pensando en niños y familias, el mayor error es asumir que todos tienen las mismas necesidades, capacidades o formas de relacionarse. Escucha primero a familias, educadores y profesionales y diseña desde el principio pensando en la accesibilidad y la inclusión. Lo que funciona para quien más dificultades encuentra suele acabar ofreciendo una experiencia mejor para todos.
Zoundream, traducir el llanto de los bebés con inteligencia artificial
Paolo Ingraito, Roberto Iannone, Matteo Ingravalle y Ana Laguna Pradas, fundadores de Zoundream, una startup de health y babytech que aplica inteligencia artificial y biomarcadores acústicos para interpretar el llanto del bebé, monitorizando su desarrollo clínico y bienestar desde casa.
«Los bebés son la clave de nuestra existencia, sin embargo, para los padres actuales es una etapa especialmente dura, intensa y en constante aprendizaje. Las nuevas generaciones —a menudo lejos de su tribu familiar, con ambos miembros trabajando, muy ocupados y estresados— necesitan apoyo, comprensión y educación. Como emprendedores en babytech, la gran oportunidad no está solo en diseñar para el bebé, sino en identificar esas fricciones reales del día a día de las familias y ofrecerles tranquilidad a través de tecnología útil, rigurosa y accesible. En mi caso, fue mi propia maternidad la que me hizo ver una de esas necesidades por cubrir».
