La mayor racionalización en el consumo se traduce en una mayor preocupación por encontrar el precio más barato. Prueba de ello es que tanto TNS Worldpanel como Nielsen han detectado un cambio en las actitudes del comprador. Según el primer barómetro, un 77% de los consumidores reconoce utilizar cupones descuento, un 64% mira las promociones y un 44% participa en promociones de regalo de producto. De acuerdo con los datos de Nielsen, un 47% compra más por promoción, un 40% cambia a productos de mejor calidad-precio, un 35% ha reducido el consumo de productos caros y un 13% reconoce haber cambiado de tiendas para encontrar productos menos caros.
