La marca de moda española Nude Project tiene abierta hasta el próximo 31 de diciembre su primera tienda temporal en Nueva York. El local, de 380 metros cuadrados, se encuentra en el número 42 de Greene Street, en pleno SoHo, y ya ha hecho historia. Ninguna otra tienda temporal de la marca ha vendido tanto, según su cofundador y director creativo, Bruno Casanovas.
Nueva York era una asignatura pendiente. Antes, la marca había probado el mercado estadounidense con dos tiendas temporales: en Miami, en octubre de 2025, y en Los Ángeles, en abril de este año. “Para nosotros, las pop-ups son mucho más que abrir un espacio para vender ropa. Son una excusa para conocer a nuestra comunidad, crear experiencias y llevar todo lo que hacemos en redes al mundo real. Y Nueva York es una ciudad donde pasan tantas cosas en la que sabíamos que teníamos que hacer algo que tuviera sentido allí”, explica Casanovas.
Se conocieron por Instagram
Detrás de este fenómeno empresarial que hoy conquista los distritos de moda internacionales se encuentra la historia de dos jóvenes con una visión compartida: Bruno Casanovas y Álex Benlloch. Fieles a las dinámicas de su generación, se conocieron cruzando mensajes a través de Instagram mientras Benlloch residía en Burgos y Casanovas se encontraba en Bali.
Su primer encuentro en persona fue en Canarias, donde descubrieron al instante que tenían una idea bastante parecida de lo que querían hacer. Con apenas 19 años, 300 euros en el bolsillo cada uno, sin más inversión ni business plan y, “sinceramente, sin tener mucha idea de cómo montar una empresa”, lanzaron Nude Project en 2019.
Los primeros pasos de la empresa estuvieron marcados por la dedicación absoluta de los fundadores. Asumieron de forma directa todas las tareas operativas, desde el diseño de cada prenda hasta preparar los pedidos o contestar los mensajes de los clientes.
A la larga, ese trato directo con ellos fue clave para su éxito, porque nunca quisieron crear solo una marca de ropa, sino algo con lo que la gente se sintiera identificada, algo de lo que quisiera formar parte. “Creo que el crecimiento vino un poco de ahí”, apunta Casanovas.
Pyme del Año
La frescura y la solidez de este modelo empresarial han sido reconocidas ampliamente por la industria de la moda y el ecosistema emprendedor. En este contexto, Nude Project recibió en 2023, de manos de esta publicación, el Premio Emprendedores a la Pyme del Año.
Con dicho galardón se quiso poner en valor el talento de dos fundadores pertenecientes a la generación Z capaces de construir un fenómeno mediático y comercial de primera magnitud. Ese año, la empresa facturó más de 26 millones de euros, un 130 % más que en 2022, según sus propios datos.
Ahora, el ecosistema emprendedor se prepara para celebrar una nueva edición de estos galardones en una gala que tendrá lugar en el Espacio Ventas de Madrid el próximo 10 de noviembre. Es la cita anual que sirve para recordar cómo el coraje, la innovación y la perseverancia pueden transformar una modesta inversión inicial en un proyecto referente a escala internacional.
Puedes consultar todos los detalles del evento en la página de los Premios Emprendedores. Y en la crónica de los Premios 2023 encontrarás los momentos más destacados de la gala en la que Nude Project recogió su premio junto a otros galardonados.
Tiendas que no se parecen entre sí
Desde que lograron aquel reconocimiento, la evolución de Nude Project ha avanzado a un ritmo vertiginoso. En el reportaje que publicamos en 2023 contamos cómo pasaron de vender 30 sudaderas a facturar 11 millones de euros en cuatro años.
Pilar maestro de su expansión ha sido la capacidad de transformar los puntos de venta físicos en espacios culturales singularizados. En lugar de replicar un diseño estandarizado, cada tienda de la marca rinde homenaje a un concepto narrativo propio: en Ámsterdam, el interiorismo se inspira en el universo cinematográfico de Stanley Kubrick.
En la tienda de Barcelona crearon «La Masia», un espacio conceptual inspirado en la galería de arte familiar de los abuelos de Bruno en L’Empordà; en Lisboa integraron una cafetería especializada en repostería en la planta superior; mientras que su establecimiento en Roma alberga un dispensador de vino para sus visitantes. Esta atención por los detalles locales permite adaptar la identidad de la firma a entornos culturales heterogéneos sin perder un ápice de su coherencia global.
Pop-ups y pódcast para estar cerca de su comunidad
A la estrategia de establecimientos permanentes se suma el despliegue itinerante de sus pop-up stores, un formato que les permite comprobar en tiempo real la respuesta del mercado a sus productos. Además, cada apertura se convierte en un acontecimiento, que genera una gran expectación y suele ir acompañado de una agenda de actividades con creadores y artistas locales.
Desde aquellas primeras colas multitudinarias de tres horas registradas en su ciudad natal, las tiendas temporales han demostrado ser la herramienta idónea para dinamizar a la comunidad digital y acelerar el reconocimiento de marca en ciudades estratégicas antes de acometer inversiones de mayor recorrido. Su trayectoria personal está recogida en la ficha de Álex Benlloch y Bruno Casanovas que publicamos en Emprendedores.
Otro de los motores decisivos en la construcción de este arraigo comunitario ha sido su canal de podcast. Concebido como un espacio de conversación desinhibido y transparente, el programa ha permitido al público conocer la cara más humana de los fundadores y de sus invitados, mostrando tanto los grandes éxitos como la trastienda de la gestión empresarial.
Esta vocación comunicativa se alinea con la visión del comercio contemporáneo promovida por grandes referentes de la industria, tal y como se aborda al analizar el consejo que recibieron de Isak Andic sobre la importancia de cuidar la relación de los socios así como la perseverancia y la visión a largo plazo para consolidar marcas globales desde España.
El Nude Project de hoy
Actualmente, Nude Project se consolida como uno de los fenómenos empresariales más potentes de la moda urbana europea, el llamado streetwear. La empresa cuenta con una red de 11 tiendas físicas propias distribuidas por Europa, 6 de ellas en España y el resto en Milán, Roma, Lisboa, Ámsterdam y Berlín. Su expansión se completa con tiendas temporales como las de Estados Unidos, un mercado que, según dicen, “nos ilusiona especialmente y donde queremos seguir explorando oportunidades, así como Asia”.
Atrás quedan los tiempos en que los dos socios lo hacían todo. El rápido crecimiento de la compañía ha exigido una profunda transformación interna en los roles directivos de la organización. Pasar de una estructura mínima formada por dos amigos a dirigir una empresa con unos 250 empleados ha supuesto un importante aprendizaje sobre la necesidad de delegar las operaciones diarias en profesionales especializados.
En la actualidad, Casanovas centra su actividad directiva en la estrategia creativa, la dirección de concepto y el desarrollo de nuevas verticales de producto, garantizando que cada colección mantenga el sello distintivo de la casa mientras la estructura corporativa respalda el crecimiento operativo.
En este vídeo, grabado por el propio Bruno Casanovas, puedes ver cómo vivieron la apertura de la tienda de Nueva York.
